一、大赛介绍
背景 / BACKGROUND
在技术驱动生活的时代，互联网将信息、个人、机构连接，传统公益行为发生了显著变化。诞生于互联网浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及，人们只要动动手指，就能创造出温暖的价值；为了进一步帮公益“讲个好故事”，用美好的创意打动人心，引发更多人行动，2017年6月13日，在中国互联网公益峰会上，腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”。
2017年5月31日，“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上，腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”，提出“为创意提效、为公益加速”主张，汇聚创意力量打造公益案例 。
介绍 / INTRODUCTION
“我是创益人——2020中国公益广告创意大赛”是腾讯创益计划举办的第四届公益广告创意大赛，旨在通过鼓励“创意+科技+公益”力量融合的创新机制，提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力，让品牌支持公益项目为大众所知晓，提升参与品牌的品牌知名度与美誉度，让公益人人可及。
“我是创益人”公益广告大赛希望能够联合政府、个人、广告公司、协会组织及公益组织为公益提供创意支持， 孵化出具有社会影响力的公益营销传播案例。大赛组委会将投入可观的广告资源，定期举办赛事，帮助公益创意的传播和推广，同时，腾讯广告将提供专业的广告平台能力支持，将用有温度的数字广告场景和数据技术助力品牌方、创意人和公益项目在平台获得更大的展示空间和传播力，让大众了解品牌参与的公益项目、参与到品牌扶持的公益项目的互动中来。
您的代表作将有机会感动亿万公众，登上国内外创意舞台，让公益深入人心。
“我是创益人”，等您来参与 !
二、参赛主题
组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作，也可以根据公益主题进行公益方向创作，但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台；
公益组织或品牌参赛，可以不限于以上项目，可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案（但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目）
三、奖项设置
※奖金设置说明 创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放
加投包机制说明：
1.最佳效果作品奖：将取大赛中所有获得创意广告金投放的作品效果数据（包括点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标）除去年度大奖外，其他所有作品中效果最优排名前4名作品，自动当选“最佳效果作品奖”。
2.用户最喜爱公益项目奖：本届大赛将在微信搜一搜设立创益人大赛品牌专区，并开设投票通道，同时大赛开设官方订阅号与微信短视频官方号，用于参赛团队自发投稿，推介自身公益项目及公益作品创作中生成的视频与文字内容（并可在内容下开启拉票口，可引流至投票端口）。所有普通用户对入围并获得投放的参赛作品皆可进行投票，每人每日5票（自入围作品公布到颁奖典礼前两周截止），获得投票数最多的前5个公益作品及其所对应的公益项目，自动当选“用户最喜爱公益项目奖”。
此两项奖项只发放创益广告金，可以与前期所获奖项的奖金与创益广告金进行叠加，且在保留原奖项的前提下，自动获得该奖项。
※奖金设置说明 创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放。
四、组别说明
创益设计组：
1.参赛对象：政府、个人、广告公司、协会组织、公益组织等;
2.设计组奖项设置：优秀设计奖、最佳设计奖；
组别要求：以纯公益内容设计。作品以设计水平为评判标准，无开发与制作成本。设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式；
赛制：
1.参赛作品所推广公益项目如涉及捐款，则必须选自腾讯公益项目，如无法与NGO取得联系，可寻求腾讯公益基金会的帮助与支持；
2.如参赛作品获奖，获奖团队领奖时需要提交与报名时一致的相关证明（公司参赛需提交公司资质证明，个人参赛需提交在职证明）。
五、参赛日程
1.最终参赛作品提交截止时间：10月5日24:00前参赛作品投稿到大赛邮箱wscyrgy2020@163.com
设计组提交方案要求：完整的创意方案或符合要求的广告作品成品；
作品说明：参赛作品应为原创且未曾发表过的作品；杜绝飞机稿等作品。一经发现，取消参赛资格，并公开公布违规名单。
2.终审：10月16日
线下终审：各组分组评审、评选出“创益设计组-设计组” 微信表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书的优秀设计奖及最佳设计奖、时间：10月16日全天
3.获奖作品投放：2020年10月22日-2021年3月20日
设计组获奖作品依据各作品所获资源位进行投放；
4.颁奖：2021年4月
加投奖项根据投放结果与投票结果确定“最佳效果作品奖”和“用户最喜爱公益项目奖”
六、参赛作品说明
本次大赛为公益广告大赛，创益设计赛道参赛作品图片素材使用规范应符合以下要求，如不符合以下要求，主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益：
参赛选手需要保证作品所用素材为原创，或获得商业使用版权；
本次大赛为公益广告大赛，参赛作品应符合以下要求，如不符合以下要求，主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益：
参赛作品应该有明确的公益目标，包括但不限于促进社会公益事业或者某一公益项目的发展，倡导社会大众投身至社会公益事业，传递及激发社会正能量等为导向的作品内容；
参赛作品禁止包含任何商业性目的，包括不仅限于产品介绍、下载、产品促销推广、导流购买等行为；
参赛作品应为根据本次大赛命题原创且未经发表过的作品，参赛者应确认拥有作品的著作权，杜绝抄袭、飞机稿等作品参赛；
为保证评审的公正性，参赛作品中不得出现任何参赛个人/团队相关信息；参赛作品获奖后，可在获奖作品末尾展示参赛方logo（包括公司、个人、组织机构等）；
所有参赛作品所推广的公益项目均应来自腾讯公益平台。
七、提交作品说明
终审作品提交要求（设计组）
创意方案&出街作品
1.作品名称
2.公益主题
3.投放场景及广告素材（符合作品投放平台要求的素材）
设计组作品格式（以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式具体要求详见后续说明）
作品类型
设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式
参赛者需要按照终审不同要求提交完整方案
作品提交方式：作品和个人参赛信息表发送到邮箱wscyrgy2020@163.com
提交的文件为pdf、图片、视频，请不要提交其他格式的内容，如因提交文件格式问题影响作品的正常展示，由参赛者自行承担。
八、参赛作品设计要求
微信表情包 设计要求
1.请围绕公益主题，创作设计微信表情包；
2.作品表现富有创意，表意清晰，精心为聊天场景制作，可以增加用户在聊天中的乐趣；
3.符合微信表情开放平台接受表情投稿的范围；
4.微信表情投放规则：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5
5.符合国家法律法规与政策、公序良俗、平台具体规则，无剽窃行为，无在先使用行为；
6.文件提交格式：jpg、png、gif格式文件。具体格式、大小请参考右图；提交模板在附件下载表情专辑（16张）作品提交模板和表情专辑（24张）作品提交模板
7.作品具体要求：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0
腾讯公益捐款感谢卡 设计要求
1.请围绕公益主题，设计腾讯公益项目感谢卡；
2.捐款感谢卡，是用户在腾讯公益平台捐款后，平台为表达感谢推送的感谢卡片为了表达受助着对捐款的感谢，鼓励捐助者收到感谢卡后分享到各类社交渠道进行项目二次传播；
3.感谢卡体验路径：微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果- 分享给好友；
4.设计表现形式不限，文件格式：jpg输出物尺寸： 750px*1130px，文件小于140kb，分辨率：72dpi，感谢卡必须有的要素是二维码、腾讯公益logo（附件1）、用户名，二维码可以用占位符表示最小尺寸120*120，其他内容及文案可由选手自定义。
腾讯公益平台闪屏 设计要求
1.请围绕公益主题，设计腾讯公益平台登陆闪屏；
2.设计表现形式不限，文件格式：jpg 输出尺寸：1080x1920 px，文件小于140kb，分辨率：72dpi；
3.安全区域：顶部210px不放重要内容，底部288px不放重要信息，左右两侧120px不放重要信息。
腾讯公益项目捐赠证书 设计要求
1.腾讯公益捐助证书，是用户捐款后，平台为表达感谢，为用户颁发的虚拟证书；
2.捐赠证书体验路径：微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果-查看证书；
3.设计表现形式不限，文件格式：jpg 设计尺寸：750px*1196px，文件小于140kb，分辨率：72dpi。除标题外字体请使用苹方或者思源黑体；证书上需保留关键信息，具体请参考右图模版。
小程序码可以用占位符表示，最小尺寸为120*120，捐赠证书上标题、证书编号、用户名、感谢语、机构名称、机构印章、小程序码、落款LOGO（附件1），都是必须出现的元素。
九、创意设计组评审标准
设计组:
1、作品公益性与主题贴合度 50%
创意作品的公益型是否与创作主题强相关？
创意作品是否关注到一些新的公益方向，包括对现有公益行为的扩展、演变和革新？
创意作品的创作方向能否解决和公益相关的痛点问题？
2、作品设计表现力 50%
作品整体呈现的视觉效果；
设计理念和公益方向的结合度；
整体设计元素搭配效果。
备注：延期重点征集腾讯公益捐款感谢卡及腾讯公益项目捐赠证书。
附件：（点击下载）
注意事项：
1)每人最多提交两份作品
2)可以重点设计腾讯公益捐款感谢卡和腾讯公益项目捐赠证书
大赛相关问题咨询请加微信jcx130320，qq交流群754856143。
