“钱江源头水,开化龙顶茶”。
“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来,已获国内国际部级以上大奖110余项,荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖,品牌价值达31.71亿元。近年来,开化又创制“钱江源开门红”,联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”,“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。
开化龙顶为G20杭州峰会和历次世界互联网大会指定用茶,是中国国家围棋队的赛事用茶。开化龙顶制作技艺于2009年列入浙江省非物质文化遗产。
大赛时间
征集时间:
包装设计 7月19日至9月10日
广告语/vi应用设计 7月19日至8月14日
初评时间:
广告语、VI应用10强评选 8月16日
包装设计10强评选 9月12日
打样寄送时间(包装设计10强选手需要):
包装设计10强每人至少1款打样 10月10日前寄到
决赛颁奖时间:
包装设计路演大赛暨所有赛道颁奖 10月15日
赛事主题
[寻龙问顶] 2023千万资金振兴开化龙顶之包装设计大赛
通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意,充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵。助力开化农业产业发展勇攀顶峰。
主办单位:开化县人民政府
承办单位:开化县农业农村局
协办单位:浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会 开化县茶文化研究会 开化县茶叶产业协会
赛事内容
本次赛事征集内容,以开化龙顶(绿茶)、钱江源开门红(红茶)两个区域公共品牌的现有VI设计元素为源点解读,并展开设计和创意。大赛设置4个赛道。可单独投递,也可全部投递。
大赛官网:www.khldpdc.cn
报名表及品牌VI资料下载地址:https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q
提取码:Q86q
不明事项,可咨询组委会;不方便下载文件的,可联系组委会工作人员,微信发送。
组委会电话:林浩 15267140506 13372503956(微信同号)
赛道设置
赛道1 开化龙顶绿茶(芽形系列+条形系列)包装设计及产品命名征集
设计清单:2组绿茶系列包装设计,共8款规格及对应产品命名
①开化龙顶芽形绿茶系列,包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。
②开化龙顶条形绿茶系列,包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。
投递邮箱:khld_bzsj@163.com
投递截止:2023年9月10日
如进入10强,样品寄送地址(10月10日前):
浙江杭州市西湖区三墩镇创美华彩国际4幢301室 组委会收 13372503956
奖金设置:
一等奖 1名 奖金 120000元
二等奖 2名 奖金 50000元
三等奖 3名 奖金 10000元
优秀奖 4名 价值2000元开化龙顶大礼包
赛道2 钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集
设计清单:1组红茶系列包装设计,共4款规格及对应产品命名
包含钱江源开门红红茶系列,包装设计作品1组。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装规格及对应命名。
投递邮箱:khld_bzsj@163.com
投递截止:2023年9月10日
如进入10强,样品寄送地址:(10月10日前)
浙江杭州市西湖区三墩镇创美华彩国际4幢301室 组委会收 15267140506
奖金设置:
一等奖 1名 奖金 80000元
二等奖 2名 奖金 30000元
三等奖 3名 奖金 5000元
优秀奖 4名 价值2000元钱江源开门红大礼包
赛道1和赛道2作品要求:
设计宗旨:“环保、简约、清新、实用”需符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单(详情见参赛资料附件)。
(1)初赛阶段,效果图作品要求
投递本赛道所有款效果图。图片为JPG格式,300dpi分辨率。每款作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于3张图片,作品应注明建议用料及材质等工艺说明,以及不少于300字的设计理念文字阐述。以上内容集合排版在一张图上,所有款包装设计总文件大小不超过80M。
(2)10强决赛,实物打样寄送要求(至少1款)
进入10强的选手,需在决赛前(见大赛规定时间)完成至少1款实物打样寄送,打样规格统一为500g。
赛道3 开化龙顶区域公共品牌广告语征集
创意清单:开化龙顶区域公共品牌广告语。字数不限,最多可投递5条。开化龙顶原广告语为:钱江源头水,开化龙顶茶。(雷同无效)
投递邮箱:khld_adv@126.com
投递截止:2023年8月14日
奖金设置:
一等奖 1名 奖金 10000元
二等奖 2名 奖金 4500元
三等奖 3名 奖金 2000元
优秀奖 4名 价值1000元开化龙顶大礼包
作品要求:
创意主旨:对开化龙顶品牌在现代互联网传播语境下进行传播分析,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触及消费者内心世界的广告宣传语,有效贯穿于品牌形象推广中。每组广告语须附300字以上创意来源及内涵解读、推广思路等文字阐述。
赛道4 开化龙顶、钱江源开门红 区域公共品牌VI应用设计征集
设计清单:2 套
①开化龙顶品牌形象(LOGO)在茶具、茶楼及专卖店的应用方案1套。
②钱江源开门红品牌形象(LOGO)在茶具、茶楼及专卖店的应用方案1套。
方案内容包括且不限于:专卖店形象概念设计(门头,灯箱,橱窗等vi应用), 茶楼专柜概念设计vi应用、 茶具vi应用、店内海报概念设计以及其他门店形象会涉及到的VI应用可能等。
投递邮箱:khld_adv@126.com
投递截止:2023年8月14日
奖金设置:
一等奖 1名 奖金 10000元
二等奖 2名 奖金 5000元
三等奖 3名 奖金 2000元
优秀奖 4名 价值1000元钱江源开门红大礼包
作品要求:
设计宗旨:“环保、简约、清新、实用”。
图片为JPG格式,300dpi分辨率。每套作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于5张图片,作品应注明建议用料及材质等工艺说明,以及不少于300字的设计理念文字阐述。1套方案内容集合排版在一张图上,2套方案总文件大小不超过40M。
以上4个赛道各设10强奖项,共40个奖项;另设2个组织奖,鼓励设计院校及设计联盟机构组团参与。大赛总奖金50万元(税前)。
征集对象
面向社会公开征集,全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员,均可免费报名。参赛时,需同步下载填写参赛者资料表及原创版权承诺书,与作品一起投递至指定邮箱。
设计作品评审标准
评分细则(百分制)
(1)品牌个性地域特色 30分
设计主题清晰,能够体现开化龙顶与钱江源开门红品牌的个性与地域特色。
(2)包装整体效果 20分
作品符合设计要求,适用开化龙顶与钱江源开门红品牌产品调性与茶产品消费场景;产品命名符合设计风格;整体视觉效果明显,美观、和谐、有吸引力。
(3)创意创新20分
作品在原创的基础上,能做到创新、有创意,形成独特的包装辨识度,有利于扩大品牌的宣传效应。
(4)市场推广度20分
产品具备实用性,成本相对可控,能够大规模生产投入市场使用。
(5)绿色环保10分
作品符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则;符合国家GB23350—20211《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》包装要求。
大赛进程
包装设计赛道一等奖作品完善服务说明
本次大赛包装设计赛道一等奖获得者,赛事期间完成的作品,只是服务内容的一部分,其余未打样作品,需在赛后规定时间内完成优化及打样。详情见参赛资料公告内容。
组委会信息
联系人:林浩 15267140506 13372503956(微信同号)
大赛官网:www.khldpdc.cn
咨询邮箱:khld_cfdy@yeah.net
下载资料预览:
1、(报名表-与作品一起投递到邮箱)2023开化龙顶包装设计大赛参赛者信息表及原创版权承诺书
2、(必读)GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单
3、(必读)开化龙顶包装设计大赛征集内容及要求
4、(品牌VI)开化龙顶区域公共品牌简介及VI
5、(品牌VI)钱江源开门红区域公共品牌简介及VI
6、(活动报名)采风调研活动˙报名表
7、(参考1赛事解读)开化龙顶包装设计大赛˙设计说明会回顾
8、(参考2实地调研)开化龙顶包装设计大赛˙调研采风活动