Esprit 诞生于上世纪60年代，是世界上最具标志性的品牌之一，其轻松的风格让人感觉良好，并将积极的态度作为一种改变的力量。Esprit 通过 Pentagram推出了一个全新的品牌标识，这既汲取了该品牌卓越的设计传统，又创造了一个干净的，现代的外观和感觉，使品牌更具灵活性。

设计策略围绕着 Esprit 的三个核心品牌属性—— “快乐”、“真实”和“轻松”。“这个标识被设计成具有内置的灵活性，可以根据信息的上下文在简单到粗体的范围内向上或向下拨动。

Pentagram 与 Esprit 的领导层密切合作，包括首席执行官安德斯·克里斯蒂安森(Anders Kristiansen)。该公司在40个国家拥有761家直营零售店和超过6300个批发销售点，希望重振品牌的创立精神的同时保持当代风格并扩大市场覆盖范围。

Esprit于1968年在旧金山成立，是世界上第一个生活方式品牌，为国际时尚带来了加州的酷感和前卫的观点。这个名字来源于“团队精神”，这个品牌的精神超越了个人风格，体现了一种重视环境意识和社会变革的全球精神。该公司在生态、社会责任和时尚方面的综合方法帮助引领了该行业的可持续发展，而其开创性的活动也引起了人们对重要社会问题的关注。该品牌以其大胆的图形、明亮的色彩以及设计师埃托雷·索特萨斯(Ettore Sottsass)所的倡导孟菲斯集团风格而闻名。

更新的识别系统的特点是一个新的自定义字体的灵感来自标志性的“ESPRIT”模板标识，并恢复了该品牌的使用标志性的充满活力的颜色。动态标识可以在广泛的品牌中仔细校准，从光滑简单到最大程度的表达。

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