上个月，美国东方航空公司宣布卷土重来，以全新的形象在全球范围内开拓服务不足的市场。Eastern airlin成立于1926年，曾经是美国第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，东方航空倒闭，成为美国解除航空管制带来的市场变化的一个牺牲品。2015年12月，东方航空第一次“复活”，成为一家运营迈阿密始发包机航班的航空公司。直到2017年左右，它被另外一家包机运营商Swift Air收购。次年，Swift Air又将东方航空的名称权出售给了Dynamic Airways。此后，东方航空宣布破产。
  现在，东方航空将第二次卷土重来。它将使用不同于历史经典涂装的另外一个新涂装，并且只有两条航线：纽约肯尼迪-圭亚那首都乔治城，以及纽约肯尼迪-厄瓜多尔瓜亚基尔。
  旧品牌形象
  东方航空复活前后形象对比
  美国东方航空的新LOGO与传统航空公司的视觉设计显然有很多的不同之处。这个符号不局限于某个地理区域，可以灵活的进行图形和颜色上的丰富变化。新LOGO就像地形图上的等高线，其灵感来自该航空公司丰富的历史以及以地形图为原型的探索者品牌的启发。在色彩上，深蓝色是融合了美国东方航空原有的颜色，浅蓝色和金黄色分别代表海洋、天空和太阳，代表了航空公司为全球公民选择飞行时共享的宇宙空间。
  美国东方航空新的品牌身份在其新的“地图状”logo上得到了体现，这个logo将其原有品牌与新品牌衔接起来。新标志的灵感来源于美国东方航空丰富和标志性的历史，同时受到以地形图为原型的探索者品牌的启发。保留并使用原有的“简笔画”风格，而主标志将采用与飞行目的地相关的设计。
  美国东方航空新标志与传统的航空公司设计系统有很大的不同，它可以灵活地代表所有的文化，不局限于一个地理区域。它融合了美国东方航空原有的深蓝色、浅蓝色和金黄色色调，分别代表水、天空和太阳，代表美国东方航空作为全球公民选择飞行时共享的宇宙空间。
  美国东方航空首席执行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的贡献，创造了一个勇敢的新品牌，打破了当今大多数航空公司的传统品牌形象。新的形象将我们与机组人员的当地文化联系起来，同时将我们的过去和未来联系在一起。”Playbook工作室创始人兼首席策略师Graceann Bennett表示：“美国东方航空拥有丰富的著名肖像和广告历史，与这样一个标志性的品牌合作是一个千载难逢的机会。我们想要尊重并挖掘其开拓性的过去，同时创造一个为未来指明方向的品牌标识。”

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