品牌简介
HBN功效护肤品牌创立于2019年,以“拥有看得见效果”的创新理念,致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上。作为国内首个以真功效为理念的护肤品牌,坚持自主研发,实现品牌100%面护产品均通过权威第三方人体功效检测,推动护肤品进入真功效时代,让“真功效”名副其实。作为国内A醇抗老开拓者和引领者,HBN较早推出的A醇抗老系列,实现让高功效与温和并存,知名的早C晚A护肤公式也为数百万用户带来真实的肌肤焕变。截至目前,HBN品牌总销售额已破60亿,成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌,也是目前发展迅猛的美妆龙头企业之一。
品牌slogan
1.让“真功效”名副其实
2.专研成分对抗肌肤老化
产品信息
【命题产品一:HBN早C晚A2.0套组】
【产品介绍】HBN早C晚A2.0——国内早C晚A护肤理念发起者之一,日间御氧焕亮,夜间塑颜抚纹,解决初老带来的皱纹和暗沉的两大难题,实现抗老效果1+1>2,28天显著有效焕亮抗初老。
●早C——明星发光水:“现象级”提亮均匀肤色的口碑回购标杆
【主要功效】保湿
【产品定位】熬夜提亮必备,更抗氧、更焕亮、更渗透
【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物+麦角硫因
【产品卖点】
1.更抗氧:突破性“分皮层抗氧”,抗氧力提升1.37倍,实现“皮脂减黄、表皮透亮+肌底抑暗沉”;
2.更焕亮:自研“立亮因BRINY92TM”焕亮组分,焕亮力提升1.9倍,自由基清除率提升92.7%;
3.更渗透:升级专研Hepes透皮技术,8小时透皮吸收率提升108.9%。
●晚A——双A醇精华乳:国内A醇抗老系列的“开山之作”
【主要功效】抗皱、紧致、舒缓
【产品定位】多效精准抗初老,更紧致、更焕亮、更增效、更舒缓
【核心成分】第2代Complex-ATRA®复合维A醇+净化版烟酰胺+传明酸
【产品卖点】
1.更紧致:新增植醇并协同肌醇,打破单一A醇作用极限,4链路共同促胶原生长;
2.更焕亮:第2代双效焕亮科技,净化版烟酰胺+传明酸,高纯复配联手点亮暗黄皮,加快细胞更新,深层抑制暗沉,刺激更小、功效更强;
3.更增效:自研ACTCOCOON®黄金微粒包裹技术+创新升级AQU水油双相促渗技术,真实可见的“黄金微粒”在乳化中牢牢包裹高活性A醇,将活性成分保鲜,A醇稳定性提升程度+436%;
4.更舒缓:第2代四重舒缓修护体系,攻防兼备,血红素减少8.09%,超温和更舒缓。
【命题产品二:HBN咖啡因紧致修护眼霜】
【主要功效】抗皱、紧致、保湿
【产品定位】“眼部加浓冰美式”,即时起效、淡圈更快、淡纹更猛
【核心成分】小粒咖啡发酵滤液+咖啡因+维生素K2+麦角硫因+胶原肽等
【产品卖点】
1.首创中国新原料“小粒咖啡发酵滤液替代水”,百人实测,自带精华级亮肤功效:精选云南普洱澜沧精品豆小粒咖啡,开发中国独家咖啡发酵滤液,DPPH自由基清除率高达92%";超百人实测,连用2周光泽度+11.06%,功效不输亮肤精华;
2.“眼周调色盘”定制科研精准配方:掌控4大眼圈,即:针对通宵熬夜常见的青紫色眼圈,甄选经典搭配咖啡因+诺奖新原料维生素K2,SGS真人12h熬夜通宵后使用实测,光泽度+36.43%;针对色素型的棕眼圈,独家咖啡发酵滤液协同高纯麦角硫因,卓效清除自由基-77.50%;针对顽固的结构型黑眼圈,独家胶原肽,多皮层直充多种胶原蛋白最高+188%,改善泪沟深纹-7.63%,突破性预防结构型黑眼圈。
3.灵感源自专业抗皱项目,两大抗皱胜肽,堪比涂抹式“肉毒素”:明星修护成分,由内到外强韧肌肤,淡化干纹细纹鱼尾纹,快速放松表情肌。
目标群体
18-35岁有焕亮淡纹需求的初老人群
广告主题
1.专业是一种底气
2.藏在时光里的约定
主题解析
选择以下任一广告主题,在创作中须将命题产品深度绑定“专业精神”或“诺言的力量”,通过趣味新奇的广告表现,强化“专业功效护肤品牌”形象、确保“真功效”名副其实的品牌记忆点,旨在提升品牌力、促进销售增长,持续扩大品牌影响力。
广告主题1:专业是一种底气
什么是专业的力量?是面包师凌晨四点揉面的执着,将细节极致雕琢,把专业转化为竞争力;是运动员为0.01秒的精准反复锤炼,勇于挑战极限;是科学家历经千百次的失败记录后,持续汲取经验勇于创新,终获科研重大突破……
专业的力量,于你而言,体现于何处?也许是长期的实践学习,成为领域权威,塑造核心竞争力;也许是当热爱成为专业,激发自信心与内驱力,指引人生方向;亦或是专业无界限,凭借能力赢得尊重与认可;大概还可以是深厚的积累与精准的洞察,推动技术创新与趋势变革……
在你眼中,专业的意义何在?是细节的精雕细琢、成就的来之不易,还是勇气的突破常规?是问题的迎刃而解、任务的圆满达成,还是理想的逐步实现?是技术的革新推动、创新的火花四溅,还是价值的创造升华……
HBN作为国货护肤品牌,深耕功效护肤领域,科研团队多项研究成果荣登国际SCI,皆源于品牌坚守真功效初心,以专业铸就产品真实效能。
广告主题2:藏在时光里的约定
诺言易许,坚守难求。在这个信息繁芜、发展迅猛的时代,诺言的坚守愈发珍贵。从保修卡的斑驳痕迹,到公职人员的庄严宣誓,再到边疆护林员的岁岁坚守,诺言,是无声的守护,是无形的契约,蕴含着穿越时空的力量。
HBN,国货护肤品牌中的真功效倡导者,自诞生之初便立下“真功效”的坚定誓言。五年来,始终坚守“让真功效名副其实”的承诺,重复投入大量权威人体临床功效实测研究,以实际行动践行诺言,确保消费者的每一分钱都投入到真实可见的功效上。
时至今日,HBN已累计数千人次参与人体功效实测,旗下面护产品100%通过权威第三方SGS验证,真功效有目共睹。中国社科院发布的《2024·中国护肤品消费趋势报告》更是官方点名HBN,赞誉品牌为“首个倡导真功效的护肤品牌”,真正实现了“用产品真实功效说话”。
行业痛点
1.普通水乳往往只针对基础补水保湿,在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时,极难给到真实的权威功效保障。护肤产品鱼龙混杂,不科学的激进方式易导致适得其反,甚至危害皮肤健康;
2.A醇产品虽多,但单一添加却难以兼顾产品的高功效及温和性,真实人体功效的显著性及长期使用后的功效持续性难以保障;
3.高价难买到真实功效,只有极少的护肤品能坚持做到:确保真实功效且能通过严苛的权威第三方人体测试,并可被重复验证。
广告目的
1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度;
2.通过传达品牌理念和产品核心功效,提升Z世代群体对【HBN】品牌的认知和好感度。
广告形式
一、平面类
1.平面广告:基于品牌调性、产品功效,进行平面广告创意设计(包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等);
2.包装设计:基于品牌调性风格、产品功效,进行创意包装设计(包括但不限于瓶身、包装盒的设计,可修改瓶身);
3.IP形象设计:结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示,设计IP形象,可制作成实物,易于多种形式呈现,须原创。
二、视频类
1.短视频:适用于社交渠道传播,具有强种草点或购买驱动力;
2.广告TVC:体现品牌风格和产品核心价值,传播力强;
3.微电影广告:体现品牌理念和产品功效,具备一定情感共鸣。
三、动画类
1.IP形象设计及动态展示:考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示;
2.动画广告:脑洞新奇,符合品牌理念。
四、互动类
1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式,开展数字交互方案(侧重结果);
2.H5互动广告,内容新颖,易于二次传播。
五、广播类
六、策划案类
1.营销推广策划案
基于市场调研、竞品分析、目标群体调研,结合品牌定位和产品价值,制定营销方案,也可聚焦在某个营销节点上(如双11等),须线上(微信、微博、小红书等)和线下(路演、快闪等)渠道联动,预算不超过500万元人民币;
2.新品创作策划案
设计全新的功效护肤品,需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案,预算不超过300万元人民币;
3.数字交互策划案
以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式,对命题产品或品牌理念进行数字交互策划(侧重于品牌营销策划),预算不超过500万元人民币。
七、文案类
1.长文案:适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案;
2.创意脚本:适用于推广的短视频脚本、直播脚本,包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
八、UI类
1.图标设计:绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标;
2.小程序界面设计:结合官网/天猫店铺,设计一款HBN电商小程序应用界面;
3.电商详情页设计:根据命题产品特点,设计一套电商详情页,须充分展示产品功效。
相关信息获取
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LOGO及元素
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