品牌简介
  HBN功效护肤品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上。作为国内首个以真功效为理念的护肤品牌，坚持自主研发，实现品牌100%面护产品均通过权威第三方人体功效检测，推动护肤品进入真功效时代，让“真功效”名副其实。作为国内A醇抗老开拓者和引领者，HBN较早推出的A醇抗老系列，实现让高功效与温和并存，知名的早C晚A护肤公式也为数百万用户带来真实的肌肤焕变。截至目前，HBN品牌总销售额已破60亿，成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌，也是目前发展迅猛的美妆龙头企业之一。
  品牌slogan
  1.让“真功效”名副其实
  2.专研成分对抗肌肤老化
  产品信息
  【命题产品一：HBN早C晚A2.0套组】
  【产品介绍】HBN早C晚A2.0——国内早C晚A护肤理念发起者之一，日间御氧焕亮，夜间塑颜抚纹，解决初老带来的皱纹和暗沉的两大难题，实现抗老效果1+1>2，28天显著有效焕亮抗初老。
  ●早C——明星发光水：“现象级”提亮均匀肤色的口碑回购标杆
  【主要功效】保湿
  【产品定位】熬夜提亮必备，更抗氧、更焕亮、更渗透
  【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物+麦角硫因
  【产品卖点】
  1.更抗氧:突破性“分皮层抗氧”,抗氧力提升1.37倍，实现“皮脂减黄、表皮透亮+肌底抑暗沉”；
  2.更焕亮:自研“立亮因BRINY92TM”焕亮组分,焕亮力提升1.9倍，自由基清除率提升92.7%；
  3.更渗透:升级专研Hepes透皮技术,8小时透皮吸收率提升108.9%。
  ●晚A——双A醇精华乳：国内A醇抗老系列的“开山之作”
  【主要功效】抗皱、紧致、舒缓
  【产品定位】多效精准抗初老，更紧致、更焕亮、更增效、更舒缓
  【核心成分】第2代Complex-ATRA®复合维A醇+净化版烟酰胺+传明酸
  【产品卖点】
  1.更紧致:新增植醇并协同肌醇，打破单一A醇作用极限，4链路共同促胶原生长；
  2.更焕亮:第2代双效焕亮科技，净化版烟酰胺+传明酸，高纯复配联手点亮暗黄皮，加快细胞更新，深层抑制暗沉，刺激更小、功效更强；
  3.更增效:自研ACTCOCOON®黄金微粒包裹技术+创新升级AQU水油双相促渗技术，真实可见的“黄金微粒”在乳化中牢牢包裹高活性A醇，将活性成分保鲜，A醇稳定性提升程度+436%；
  4.更舒缓:第2代四重舒缓修护体系，攻防兼备，血红素减少8.09%，超温和更舒缓。
  【命题产品二：HBN咖啡因紧致修护眼霜】
  【主要功效】抗皱、紧致、保湿
  【产品定位】“眼部加浓冰美式”，即时起效、淡圈更快、淡纹更猛
  【核心成分】小粒咖啡发酵滤液+咖啡因+维生素K2+麦角硫因+胶原肽等
  【产品卖点】
  1.首创中国新原料“小粒咖啡发酵滤液替代水”,百人实测，自带精华级亮肤功效：精选云南普洱澜沧精品豆小粒咖啡，开发中国独家咖啡发酵滤液，DPPH自由基清除率高达92%"；超百人实测，连用2周光泽度+11.06%，功效不输亮肤精华；
  2.“眼周调色盘”定制科研精准配方：掌控4大眼圈，即：针对通宵熬夜常见的青紫色眼圈，甄选经典搭配咖啡因+诺奖新原料维生素K2，SGS真人12h熬夜通宵后使用实测，光泽度+36.43%；针对色素型的棕眼圈，独家咖啡发酵滤液协同高纯麦角硫因，卓效清除自由基-77.50%；针对顽固的结构型黑眼圈，独家胶原肽，多皮层直充多种胶原蛋白最高+188%，改善泪沟深纹-7.63%，突破性预防结构型黑眼圈。
  3.灵感源自专业抗皱项目，两大抗皱胜肽,堪比涂抹式“肉毒素”：明星修护成分,由内到外强韧肌肤,淡化干纹细纹鱼尾纹，快速放松表情肌。
  目标群体
  18-35岁有焕亮淡纹需求的初老人群
  广告主题
  1.专业是一种底气
  2.藏在时光里的约定
  主题解析
  选择以下任一广告主题，在创作中须将命题产品深度绑定“专业精神”或“诺言的力量”，通过趣味新奇的广告表现，强化“专业功效护肤品牌”形象、确保“真功效”名副其实的品牌记忆点，旨在提升品牌力、促进销售增长，持续扩大品牌影响力。
  广告主题1：专业是一种底气
  什么是专业的力量？是面包师凌晨四点揉面的执着，将细节极致雕琢，把专业转化为竞争力；是运动员为0.01秒的精准反复锤炼，勇于挑战极限；是科学家历经千百次的失败记录后，持续汲取经验勇于创新，终获科研重大突破……
  专业的力量，于你而言，体现于何处？也许是长期的实践学习，成为领域权威，塑造核心竞争力；也许是当热爱成为专业，激发自信心与内驱力，指引人生方向；亦或是专业无界限，凭借能力赢得尊重与认可；大概还可以是深厚的积累与精准的洞察，推动技术创新与趋势变革……
  在你眼中，专业的意义何在？是细节的精雕细琢、成就的来之不易，还是勇气的突破常规？是问题的迎刃而解、任务的圆满达成，还是理想的逐步实现？是技术的革新推动、创新的火花四溅，还是价值的创造升华……
  HBN作为国货护肤品牌，深耕功效护肤领域，科研团队多项研究成果荣登国际SCI，皆源于品牌坚守真功效初心，以专业铸就产品真实效能。
  广告主题2：藏在时光里的约定
  诺言易许，坚守难求。在这个信息繁芜、发展迅猛的时代，诺言的坚守愈发珍贵。从保修卡的斑驳痕迹，到公职人员的庄严宣誓，再到边疆护林员的岁岁坚守，诺言，是无声的守护，是无形的契约，蕴含着穿越时空的力量。
  HBN，国货护肤品牌中的真功效倡导者，自诞生之初便立下“真功效”的坚定誓言。五年来，始终坚守“让真功效名副其实”的承诺，重复投入大量权威人体临床功效实测研究，以实际行动践行诺言，确保消费者的每一分钱都投入到真实可见的功效上。
  时至今日，HBN已累计数千人次参与人体功效实测，旗下面护产品100%通过权威第三方SGS验证，真功效有目共睹。中国社科院发布的《2024·中国护肤品消费趋势报告》更是官方点名HBN，赞誉品牌为“首个倡导真功效的护肤品牌”，真正实现了“用产品真实功效说话”。
  行业痛点
  1.普通水乳往往只针对基础补水保湿，在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时，极难给到真实的权威功效保障。护肤产品鱼龙混杂，不科学的激进方式易导致适得其反，甚至危害皮肤健康；
  2.A醇产品虽多，但单一添加却难以兼顾产品的高功效及温和性，真实人体功效的显著性及长期使用后的功效持续性难以保障；
  3.高价难买到真实功效，只有极少的护肤品能坚持做到：确保真实功效且能通过严苛的权威第三方人体测试，并可被重复验证。
  广告目的
  1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度；
  2.通过传达品牌理念和产品核心功效，提升Z世代群体对【HBN】品牌的认知和好感度。
  广告形式
  一、平面类
  1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；
  2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；
  3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。
  二、视频类
  1.短视频：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；
  2.广告TVC：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；
  3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。
  三、动画类
  1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；
  2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。
  四、互动类
  1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）；
  2.H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。
  五、广播类
  六、策划案类
  1.营销推广策划案
  基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；
  2.新品创作策划案
  设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；
  3.数字交互策划案
  以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。
  七、文案类
  1.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；
  2.创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
  八、UI类
  1.图标设计：绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标；
  2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；
  3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。
  相关信息获取
  HBN公众号▼
  HBN天猫旗舰店▼
  HBN官方微博▼
  HBN命题讨论QQ群1
  1035615897▼
  LOGO及元素

  全部素材文件存储于命题素材包中，请至大广赛官网下载

https://mp.weixin.qq.com/s/fJFyWcxPbjRmMB9gtIDaWA