命题单位
  宁波金山双鹿电池有限公司
  产品名称
  双鹿碱性电池、双鹿智能锁电池、双鹿纽扣电池、双鹿燃气表电池
  广告主题
  70年专注做一颗好电池
  品牌调性
  年轻朝气、能量迸发、活力十足
  传播营销目的
  1.围绕“70年专注做一颗好电池”主题展开联想，创作年轻，富有创意的作品，传递双鹿品牌专业形象和人文关怀，让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。
  2.本品牌希望通过年轻人的创意脑洞，寻找双鹿电池与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
  企业产品简介
  企业介绍：
  双鹿电池始创于1954年，是一个有着70年悠久历史的民族品牌，公司拥有宁波高新区科技城园区、金山双鹿智慧工厂、越南海外工厂三大生产基地。公司销售网络遍布全国各大中小城乡，业务范围横跨欧、美、非、亚等国际版块，产品远销全球80多个国家和地区。双鹿从1993年开始生产碱性电池，在全球市场竞争中表现卓然，截止到2024年，碱性电池的产量已累计超过450亿只。
  随着万物互联时代的到来，一次性干电池在我们的生产生活中发挥着愈加重要的作用，从客厅到书房，从厨卫到卧室，从生产经营到户外休闲，都需要用到电池。
  现今双鹿电池已发展成为亚洲第一、全球第三的电池领域专家，为民用电池的发展做出了巨大的贡献。宁波市第一个国家科技进步二等奖、全行业内最先进的智能仓储物流系统、全球第一个智能智造黑灯车间、全球最大的碱性电池基地都在双鹿。
  金山双鹿智慧工厂作为宁波市首批“智能工厂”，建立了以SAP、MES、iWMS等智能系统软件为基础的定制化管理平台，利用最新的物联网技术结合工业互联网技术，实现了电池生产全生态领域的智慧生产。在秉承“生产一代、研发一代、设计一代”的企业准则下，双鹿科研团队将竭力保障每一代的电池产品都紧密贴合市场实际需求而生，我们坚信不断进步的双鹿将带给全球客户朋友们更上乘的消费体验。
  产品介绍：
  双鹿碱性电池：
  1.智能匹配用电器（电池智能匹配各种智能化用电器，根据不同用电器功能有着不一样的放电模式）
  2.防护升级、锁电安全（电池更耐用，电力更持久，陪伴更长久）
  3.精彩生活、双鹿相伴（广泛应用于各个生活场景，锁住电量，续航更强）
  双鹿智能锁电池：
  1.抗振防漏、持久耐用（开关门锁的振动，防止电池漏液）
  2.使用新型密封圈、超长10年保质期
  3.销量前十智能锁的选择
  双鹿纽扣电池：
  1.超大容量（大容量更耐用）、超强电流（遥控距离远）、超级耐用（低自放电，锁住电量）
  2.强劲持久、动力十足（解释：采用优质锂电芯，耐瞬间脉冲大电流冲击，电量强劲持久）
  3.防漏升级、后顾无忧（采用高强度优质镀镍不锈钢壳，U型密封圈等多重防护，密封性好，防漏液性能强）
  双鹿燃气表电池：
  1.耐脉冲大电流、电力强劲持久
  2.无惧低温、持续供电
  3.专利防漏、双重防锈
  目标消费群
  主要以使用一次性电池的消费群体
  主要竞争者
  南孚
  命题类别
  ■平面广告■微电影■短视频■广告文案■综合设计
  建议列入事项
  1.作品中非必须体现70年等相关内容
  2.作品围绕广告主题自由发挥创意，不拘泥于单一视角，鼓励多维度思考探索。
  3.作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。
  4.作品需体现品牌LOGO元素及产品。
  5.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
  6.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
  7.所有作品需保存分层源文件。
  注意事项：碱性电池和碳性电池有很大的区别，比如电动玩具、无线鼠标、游戏手柄等大功率用电器，碳性电池不适用，用一会就没电了。碳性电池适合用在小功率用电器中，比如钟表等。所以视频或者海报中不要出现将碳性电池放入大功率用电器中使用的画面，另外双鹿电池将很多应用场景都进行了分类，研发出适用于各种用电器的专属电池，但本次所有作品创作均需按照所给素材电池进行创作。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  结合大赛主题“70年专注做一颗好电池”进行创意发散、创作适合产品宣传的海报，包括不限于线上宣发及线下印刷等传播方式。
  1.针对产品介绍中提及的4款产品进行平面广告创意，产品不限选择，可只1款，也可以多款系列。
  2.作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可。要求可执行可落地，并且富有创意易于传播。
  作品上传学院奖官方后台后，需同步发布至小红书，并加话题#70年专注做一颗好电池#青春双鹿满电上场并 双鹿电池。
  【微电影/短视频】
  结合大赛主题“70年专注做一颗好电池”并根据电池的使用场景以及产品卖点创作短视频和微电影作品。作品需原创且具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳。
  1.创意题材不限，须原创。
  2.适用于抖音、B站、小红书等平台传播的短视频、微电影，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。
  短视频时长为30-60s、微电影时长为1-3分钟，短视频为竖版，微电影为横版，清晰度要求720p以上，1080p为佳，要有品牌露出，有记忆点，需要对双鹿产品进行一定量的曝光。
  作品上传学院奖官方后台后，需同步发布至小红书，并加话题#70年专注做一颗好电池#青春双鹿满电上场并 双鹿电池。
  【广告文案】
  1.围绕命题中4款产品卖点、使用场景创作符合双鹿品牌调性的广告文案。
  2.文体不限，可以使消费者深刻记忆，包括不限于产品宣传语、新媒体文案、故事、短篇小说、广告创意脚本。
  【综合设计】
  1.文创及周边衍生品设计：
  基于本次大赛主题，设计年轻人喜欢的日常用品或者有趣的礼品。时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。
  2.表情包设计：
  紧扣大赛主题，创作双鹿电池的表情包设计。（需在双鹿电池原生IP双鹿小子的基础上进行设计创作）创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。需要体现双鹿品牌视觉形象标识、丰富双鹿的品牌视觉资产，突出双鹿的“年轻”“能量”“活力十足”的品牌特质。
  3.漫画设计：
  根据4款产品（任选其一或多款均可）的日常使用场景进行自由创作，漫画展现形式不限，适合手机端观看
  4.双鹿电池创意堆头设计
  ①地堆设计：包含卡头和地堆画面（参考图在压缩包内）
  卡头：不限尺寸、形式（需设计画面）
  画面：100cm*80cm（需设计画面）
  可根据不同季节、节日等作为思考点进行设计。
  ②堆头设计：创意造型、结构、形式、大小不限
  请根据所提供的的素材进行创意设计，可自行发散思维，需要考虑到可以实际应用的画面及产品形式，可摆放产品、可展示宣传画面，堆头富有观赏性。
  企业奖项
  创作双鹿电池作品，除了正常参评各类常规奖项外，还将直接参与“双鹿电池实战大奖”评选，奖项设置为：
  从双鹿所有创意作品中，评选出1名“双鹿电池实战大奖”获得者，奖金为8000元。

  以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

https://mp.weixin.qq.com/s/7VolOqTndegmCDZSxWs8HA