2024第16届大广赛命题策略单:泡泡玛特
发布时间：2024-04-27
阅读量：5672次
企业名称
泡泡玛特
企业简介
POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，旨在以“创造潮流，传递美好”为品牌使命，成为全球领先的潮流文化娱乐公司。十余年来，泡泡玛特联合全球范围的潮流艺术家共同打造了一系列行业顶级的潮玩IP，以丰富的IP产品线覆盖潮流玩具市场，推出多种产品形态，并以IP设计为核心打造衍生品类。
泡泡玛特希望通过不同的IP形象来表达年轻人多元的审美和不忘玩心的生活态度，以潮流玩具为载体，让潮流跟艺术文化能够触达到多数人的生活。我们希望泡泡玛特品牌的存在能够将美好具象化，让年轻人感受到IP跟潮流玩具的彰显个人审美、自我陪伴、愉悦心情、疗愈情绪等无形的美好价值。
广告主题
Zsiga「生来自由，倔强生长」
主题解析
Zsiga是泡泡玛特旗下的原创IP形象，设计灵感来源于对现实世界的深刻观察和对个体情感的细腻捕捉。Zsiga是一个“带刺”的小孩，刺是她的武器，用来保护自己，而不是伤害他人。反叛、童真、生来自由，带有野性，也有点小坏；敢对抗不公，也认可美好。右脚小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。虽然Zsiga还是小孩，却已经开始思考人生和成长的意义。
基于以上特质，Zsiga与学生群体做沟通具有天然优势。学生群体正处于探索自我、形成独立价值观的关键时期，他们追求个性化自我表达，希望寻求同类情感共鸣，完成自我认知。泡泡玛特希望结合Zsiga IP的独特性格特质，在开学季期间开展营销动作，为学生群体提供情感共鸣和精神激励，帮助IP实现情绪表达及内容输出，有效与学生群体建立深层次情感连接。
目标群体
18-24岁，Z世代年轻群体，乐于接触多元文化、渴望表达自我、追求个性化生活方式的用户。
痛点
Zsiga与年轻群体做内容沟通具有天然优势，但因为它仍是潮流玩具市场中较为新鲜的原创IP，导致年轻客群对其认知度有限，无法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的个性和情感。
广告诉求
洞察目标群体的痛点/需求点，在开学季期间开展营销动作，传达IP人设、价值观及情绪内容，提升年轻群体对于Zsiga的认知度，增强他们对于IP的价值理解与喜爱度。
广告目的
在开学季期间将Zsiga的独特形象、性格设定、角色标签，与年轻群体的日常生活和情感体验相联系，产出广告内容。强化年轻群体对于Zsiga IP的认知度和好感度，建立IP与目标群体之间的深层次情感连接。
广告形式
一、平面类
根据广告主题，设计适用于开学季期间传播的平面广告，包括但不限于KV、海报、条漫，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
二、视频类
根据广告主题，制作有记忆度、传播度且能引起观众共鸣的视频广告，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
视频风格、视觉画面类型不限。
1.影视广告：时长15秒或30秒;
2.微电影广告：时长30-180秒;
三、动画类
结合广告主题，创作动画广告，包括但不限于以实拍结合动画、二维动画、定格动画、mg动画、AIGC人工智能技术生成内容的方式进行视频的制作，或者以分镜头脚本进行动画广告内容呈现。要求体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
四、互动类
围绕广告主题，创作互动H5，互动形式不限，要求能够吸引用户参与并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，从而与角色建立情感共鸣，最终引导至泡泡抽盒机小程序购买Zsiga手办，助力销售转化。
五、策划案类（执行预算500万元人民币，注：不含IP合作费、赞助费）
根据广告主题，围绕开学季时间节点，基于IP分析、竞品分析、目标群体调研，构思体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念的营销方案。形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需注重营销活动与IP人设的深度融合，包含明确的传播目标、传播策略、核心创意阐释、具体传播手段、传播内容、传播时间安排和传播渠道。
本命题不收取短视频、广播类、文案类、UI类作品；
相关信息获取
泡泡玛特官网▼
泡泡玛特
企业简介
POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，旨在以“创造潮流，传递美好”为品牌使命，成为全球领先的潮流文化娱乐公司。十余年来，泡泡玛特联合全球范围的潮流艺术家共同打造了一系列行业顶级的潮玩IP，以丰富的IP产品线覆盖潮流玩具市场，推出多种产品形态，并以IP设计为核心打造衍生品类。
泡泡玛特希望通过不同的IP形象来表达年轻人多元的审美和不忘玩心的生活态度，以潮流玩具为载体，让潮流跟艺术文化能够触达到多数人的生活。我们希望泡泡玛特品牌的存在能够将美好具象化，让年轻人感受到IP跟潮流玩具的彰显个人审美、自我陪伴、愉悦心情、疗愈情绪等无形的美好价值。
广告主题
Zsiga「生来自由，倔强生长」
主题解析
Zsiga是泡泡玛特旗下的原创IP形象，设计灵感来源于对现实世界的深刻观察和对个体情感的细腻捕捉。Zsiga是一个“带刺”的小孩，刺是她的武器，用来保护自己，而不是伤害他人。反叛、童真、生来自由，带有野性，也有点小坏；敢对抗不公，也认可美好。右脚小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。虽然Zsiga还是小孩，却已经开始思考人生和成长的意义。
基于以上特质，Zsiga与学生群体做沟通具有天然优势。学生群体正处于探索自我、形成独立价值观的关键时期，他们追求个性化自我表达，希望寻求同类情感共鸣，完成自我认知。泡泡玛特希望结合Zsiga IP的独特性格特质，在开学季期间开展营销动作，为学生群体提供情感共鸣和精神激励，帮助IP实现情绪表达及内容输出，有效与学生群体建立深层次情感连接。
目标群体
18-24岁，Z世代年轻群体，乐于接触多元文化、渴望表达自我、追求个性化生活方式的用户。
痛点
Zsiga与年轻群体做内容沟通具有天然优势，但因为它仍是潮流玩具市场中较为新鲜的原创IP，导致年轻客群对其认知度有限，无法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的个性和情感。
广告诉求
洞察目标群体的痛点/需求点，在开学季期间开展营销动作，传达IP人设、价值观及情绪内容，提升年轻群体对于Zsiga的认知度，增强他们对于IP的价值理解与喜爱度。
广告目的
在开学季期间将Zsiga的独特形象、性格设定、角色标签，与年轻群体的日常生活和情感体验相联系，产出广告内容。强化年轻群体对于Zsiga IP的认知度和好感度，建立IP与目标群体之间的深层次情感连接。
广告形式
一、平面类
根据广告主题，设计适用于开学季期间传播的平面广告，包括但不限于KV、海报、条漫，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
二、视频类
根据广告主题，制作有记忆度、传播度且能引起观众共鸣的视频广告，体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
视频风格、视觉画面类型不限。
1.影视广告：时长15秒或30秒;
2.微电影广告：时长30-180秒;
三、动画类
结合广告主题，创作动画广告，包括但不限于以实拍结合动画、二维动画、定格动画、mg动画、AIGC人工智能技术生成内容的方式进行视频的制作，或者以分镜头脚本进行动画广告内容呈现。要求体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念。
四、互动类
围绕广告主题，创作互动H5，互动形式不限，要求能够吸引用户参与并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，从而与角色建立情感共鸣，最终引导至泡泡抽盒机小程序购买Zsiga手办，助力销售转化。
五、策划案类（执行预算500万元人民币，注：不含IP合作费、赞助费）
根据广告主题，围绕开学季时间节点，基于IP分析、竞品分析、目标群体调研，构思体现Zsiga IP的角色标签，向目标群体传递IP理念的营销方案。形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需注重营销活动与IP人设的深度融合，包含明确的传播目标、传播策略、核心创意阐释、具体传播手段、传播内容、传播时间安排和传播渠道。
本命题不收取短视频、广播类、文案类、UI类作品；
相关信息获取
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https://www.popmart.com.cn/home
https://mp.weixin.qq.com/s/zNlfHwHB5NefmlptdNO6rQ
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