命题单位
  榄菊日化集团
  广告主题
  一、榄菊，守护你的青春热血
  二、有榄菊，放肆梦
  品牌调性
  安全的、高效的、专业的、幽默的
  传播营销目的
  1.结合品牌调性、产品功能属性，表达榄菊能让人们免受蚊虫叮咬这件小事儿变得更简单，守护年轻消费者的“热血”和放肆梦的权利，提升榄菊品牌的认知度和美誉度，建立榄菊品牌在青年人群中的首选认知。
  2.树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力。展现出榄菊的情感属性，对青年群体长久陪伴，用无蚊无忧的守护，助力年轻消费者在青春中热血拼搏，肆意追梦！
  企业简介
  品牌简介：
  榄菊日化集团是国内首款电热驱蚊产品生产的厂家。通过42年的深耕细作，现已发展成为中国家庭卫生杀虫用品行业的领军企业，几乎参与了行业所有国家标准和行业标准的制（修）订。目前，榄菊是国内唯一拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团，分别在全国各地投资建立了六大生产基地、五大蚊虫抗性监测中心，拥有近1000家经销商伙伴，产品畅销全球30多个国家和地区。
  榄菊以实际行动践行着“健康生活、榄菊相伴”的企业使命，始终坚持创新驱动和产业升级，不断探索有害生物防制领域的前沿技术，开展前瞻性的行业研究，致力于成为全球领先的有害生物防制科技集团，以领先的产品体验与服务，为广大消费者提供安全、高效、绿色环保的产品。
  命题产品
  可在榄菊驱蚊全系列产品中自由选择：
  1.榄菊无烟无味免拆型蚊香：
  广东省级技术研发中心专业背书；优选进口原药、科学配方，安全无刺激；优质碳粉，燃烧稳定，不易熄火、不易断香；无烟配方，烟尘量趋近于“0”；
  单圈免手拆，使用更便捷，体验新升级。
  2.榄菊杀虫气雾剂：
  全国首款可驱杀多达18种害虫的气雾剂；实际无毒级环保溶剂，配方安全；获得“中国环境标志产品认证”，质量保证；采用独特脱味技术，气味体验优良；直喷式防污喷盖，更集中药力，秒速击倒蚊子，有效驱杀害虫；优质国货，信赖之选。
  3.榄菊野菊花电热蚊香液：
  美国昆虫毒理学教授实验认证，能有效抑制蚊虫Na+钠离子通道闭合，实现长效持效驱蚊；获得“中国环境标志产品认证”，健康环保；获得第三方专业机构认证：萃取野菊花精华，植物芬芳，自然舒畅；一瓶可使用50晚，夜夜呵护舒心睡眠。
  4.榄菊清新花香驱蚊花露水：
  含驱蚊成分，有效驱蚊；含蛇胆提取物，防痱祛痱；酒精含量75%，有效除菌；喷雾设计，喷洒均匀。
  5.榄菊智能加热器蚊液套装：
  智能定制开关兼顾2种驱蚊模式：循环10小时定时模式+持续速效模式；定时智能模式：自动记忆上次开关时间和定时时长，每天自动开关机，使用便捷、耐用省液不浪费，不怕忘关留隐患；恒温防烫手；内置保险设计，更安全。
  6.榄菊驱蚊液：
  采用欧洲进口原药；添加玻尿酸成分，使用时直接喷涂在皮肤，天然保湿，滋润肌肤；不含DEET，温和高效；轻松一喷，持效驱蚊4小时；出游跑步，随身携带好物。
  7.榄菊电蚊拍：
  紫光诱蚊，灯拍两用；快速释放余电；多功能收纳底座，充电+收纳安心省心；1200mAh大容量18650锂电池。
  8.榄菊智能直插加热器（小程序版本）：
  智能定制开关兼顾2种驱蚊模式：循环10小时定时模式+持续速效模式；健忘救星，手机就是遥控器，微信扫码添加驱蚊器小程序，轻松控制；28m³的隐形蚊帐，一部手机控制多个加热器；恒温发热防烫手，5W低功率省电节能。
  目标用户群
  有驱蚊需求的人群，主要为18-35岁年轻人群。
  主要竞争者
  超威、润本、雷达、枪手、彩虹、李字等
  命题类别
  ■平面广告■影视广告■短视频■广告翻拍■广告文案■综合设计
  建议列入事项
  1.要求所有作品原创，不得抄袭。
  2.作品必须体现品牌logo元素及产品。
  3.所有创作均需符合产品属性，不得虚假宣传。
  注意事项
  1.只有雌性蚊子吸血，而雄蚊靠吸草汁、花蜜生存。蚊子咬人与血型无关，呼吸频率快、新陈代谢快、出汗多的人更容易招蚊子。
  2.驱蚊液及花露水产品属于直接接触皮肤、防护人体类产品，作品中切忌出现使用以上两种产品直接喷射蚊虫的镜头或画面。
  3.为便于作品应用传播，请在创作时使用素材包中榄菊品牌版权字体或自创字体。除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
  如违反以上事项，视为跑题。
  安全提示：请避免使用蚊香、电蚊液、气雾剂等产品直接接触人体皮肤及宠物。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  为榄菊打造年轻、有趣、有创意、有共鸣的平面作品，主题可以围绕驱蚊相关场景，突出产品功能属性，表达榄菊能让人们免受蚊虫叮咬这件小事儿变得更简单，守护年轻消费者的“热血”和放肆梦的权利；也可以展现榄菊的情感属性，用无蚊无忧的守护，助力年轻消费者在青春中热血拼搏，肆意追梦！还可以根据自身想法自由发挥和结合，设计便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的系列化平面广告。
  【影视广告】
  根据榄菊品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从驱蚊场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值主张“榄菊，守护你的青春热血”或“有榄菊，放肆梦”，拍摄风格不限，亦可传承榄菊以往TVC幽默、反转的调性，一定要有创意、传播性强。时长为15-30秒，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播。
  【短视频】
  根据榄菊品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从驱蚊场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值主张“榄菊，守护你的青春热血”或“有榄菊，放肆梦”，向目标人群种草产品，表现形式不限。时长要求15-60秒的短视频，作品符合相应平台的算法机制，有情绪、情感或情怀，并将产品融入且有镜头露出，有创意点和传播点，产品植入巧妙不生硬。
  【广告翻拍】
  经典广告片模仿演绎：根据所提供的榄菊经典TVC广告片（榄菊土著篇广告、榄菊洗洁精功夫篇广告、榄菊英雄篇杀虫气雾剂广告、榄菊飞镖篇广告），选择其一进行真人模仿演绎，体现榄菊以往TVC幽默、反转的调性，或围绕创作主题，在不改变原片主旨的前提下，对经典TVC广告片作二次内容创作或拍摄续篇。要求内容一定要有创意、传播性强，突出诙谐、反转的内容调性，拍摄手法、形式不限，时长30-60秒，系列作品不超过3个。广告片原片可在学院奖官方下载。
  【广告文案】
  基于榄菊现有驱蚊产品体系，进行创作。
  广告段子：配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文，语言需精炼，有记忆点。
  【综合设计】
  （1）IP形象设计
  设计榄菊的拟人化IP主形象，要求符合品牌特点的同时兼具颜值，可建立品牌强烈的辨识度，让品牌更加具像化。需从人物性格、人设、爱好、昵称等方面立体化去展现，包含三视图。必须基于IP形象与生活中的驱蚊场景相结合，传达品牌特点和故事。（加分项：如能提供IP形象不同着装、不同表情以及动画系列，可适当加分）。
  (2)漫画设计
  根据榄菊品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从驱蚊场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值主张“榄菊，守护你的青春热血”或“有榄菊，放肆梦”，制作有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，适合手机端观看，便于双微、今日头条等社交平台传播。主题内容方向：①榄菊品牌视角；②蚊虫视角；③消费者视角；④产品视角等。
  (3)包装设计
  ①基于榄菊现有驱蚊品类产品包装设计提供客观分析及建议。
  ②考虑实用性及美观度提供可行的产品包装升级方案。
  (4)产品设计
  基于驱蚊的主要诉求，设计年轻人喜欢的概念产品，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用，科技感、互动性等均可以考虑，适用于各种环境，比如家居、宿舍、户外场景等。
  备注：结合如今数字化、智能化的发展趋势，整体设计需具有前瞻性并且考虑加入智能、大数据结合。
  特别说明：提交榄菊作品的同时，可将作品上传发布至小红书/抖音/创意星球平台，并带话题#榄菊守护你的青春热血##我的榄菊故事#。发布后回传链接及传播数据至学院奖官网作品上传页面，可同时参与榄菊青年创意传播大赛评选，作品可增加一次获奖机会，7.8万元奖金等你来pick!（详情参见榄菊青年创意传播大赛策略单）
  特别企业奖项
  关于中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛
  “榄菊实效创意奖”的说明

  创作榄菊命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“榄菊实效创意奖”评选，本次评委将由企业高管+业界专家构成，具体以官方通知为准。每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数99999元人民币。奖项设置如下：

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/vrIZ3xKocV6FaOEh5DTWbg