命题单位
  杰士邦
  产品名称
  杰士邦巨龙环纹（昵称：杰士邦龙纹套）
  杰士邦喵舌颗粒多（昵称：杰士邦猫舌套）
  杰士邦物理延时咖啡香（昵称：杰士邦咖啡套）
  广告主题
  有情有趣，不止一套
  品牌调性
  靠谱的、有趣的、有活力的、年轻的、积极的
  传播营销目的
  1.品牌认知：彰显杰士邦是行业内情趣安全套创新者的地位，传达杰士邦创新能力及为爱赋能的品牌理念。
  2.产品认知：明确传达杰士邦情趣系列主推产品（巨龙环纹、喵舌颗粒多、物理延时咖啡香三款或任选其一）的独特卖点。
  3.驱动购买：提升消费者对于杰士邦情趣系列产品的认知度，引导消费者体验更有趣的亲密时光。
  企业产品简介
  企业介绍：
  乐福思健康（LifeStyles）是创立于1905年的企业。LifeStyles的两性健康产品在全球60多个国家和地区都处于领导或领先的市场地位。杰士邦为乐福思健康（LifeStyles）在中国的知名品牌，是行业情趣安全套的创新者，也是第一家推出龙鳞纹身套、2025个颗粒套、咖啡香安全套的品牌。
  乐福思健康在全球设立研发中心，以前瞻性的视野与赋能创新的基因，为消费者提供更进阶的健康价值。乐福思健康以创新为企业的核心动能，通过严苛品质的两性健康、日常保健、医疗检测、药物等产品，乐福思健康以行业领导者的身份担负起提升大众健康的责任，赋能人们以健康的身体传递快乐、增添幸福。
  产品介绍：
  杰士邦巨龙环纹：是市面上唯一的龙纹图案安全套。产品昵称“杰士邦龙纹套”，产品slogan“黑金龙纹，霸气入魂”。
  杰士邦喵舌颗粒多：套壁拥有2025个颗粒，是市面上颗粒最多的安全套。产品昵称“杰士邦猫舌套”，产品slogan“2025个颗粒，有情又有趣”。
  杰士邦物理延时咖啡香：国家型专利颈环设计，并添加浓郁咖啡香味。产品昵称“杰士邦咖啡套”，产品slogan“物理降敏，为爱延时”。
  PS：杰士邦情趣系列安全套包装背面均添加盲文标识，关爱视障群体。
  目标消费群
  18岁-35岁，喜欢尝试新鲜事物、注重伴侣体验感的人群。
  主要竞争者
  杜蕾斯、冈本
  命题类别
  ■平面广告■影视广告■营销策划■广告文案
  建议列入事项
  1.作品需带杰士邦新版LOGO及产品。
  LOGO具体样式请参考策略单“logo及产品图片”所示，产品需以杰士邦巨龙环纹、杰士邦喵舌颗粒多、杰士邦物理延时咖啡香三款产品（或任选其一）为主进行创意延展。
  2.作品需围绕“有情有趣，不止一套”的主题，否则视为跑题。
  3.需对目标消费群体有洞察，对产品卖点有挖掘，并具有一定传播性。
  4.作品内容健康，符合法律法规，抵制色情低俗。
  命题要求阐述
  随着年轻一代成为安全套产品的消费主力，不再谈性色变的社会氛围使得安全套已经不仅仅是提供安全保护的计生用品，而逐渐转变为增添亲密愉悦的情趣用品，安全套产品的设计也需要考虑到不同群体的个性化需求。
  “有情有趣，不止一套”旨在突出杰士邦安全套“情”与“趣”的一面，引导消费者体验更加有趣的亲密时光。
  【平面广告】
  适用于微博、微信、小红书、b站等自媒体传播，单幅或系列作品均可。
  方向一：产品卖点向
  杰士邦巨龙环纹：需突出产品拥有龙纹图案，能满足消费者感官刺激的核心利益点。
  杰士邦喵舌颗粒多：需突出产品拥有2025个密集颗粒，为消费者带来猫舌舔舔般酥麻刺激的核心利益点。
  杰士邦物理延时咖啡香：需突出产品能够精准降敏、并拥有浓郁咖啡香味的核心利益点。
  方向二：重要节点向，如情人节、520、七夕节等等。
  【影视广告】
  时长：10秒，15秒，30秒
  为杰士邦情趣系列或主推的三款产品任选其一展开，可以围绕产品的卖点功能属性，突出独特性，也可以从产品的情感价值主张入手，凸显杰士邦帮助和引导消费者度过更加有趣的亲密时光的理念。
  表现形式不限，欢迎真人实拍、手绘、动画等多种形式的原创作品，能引发二次传播，符合抖音、快手、微信视频号等短视频平台的传播逻辑为佳。
  PS：出镜产品需为3只或12只包装（注意选用杰士邦新升级的包装）。
  【营销策划】
  为杰士邦情趣系列或主推的三款产品任选其一撰写整合营销传播方案，提升年轻人群对品牌和产品的关注度和好感度，发挥社交属性。策划方向不限，可落地执行的方案为佳。
  【广告文案】

  为杰士邦想一句广告口号或品牌Slogan，符合品牌调性与核心价值，有记忆点和传播度，可以适当做一些注释。

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Eg9MvOtnvzXfAbnm8r1ZMQ