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FTAM线上展厅丨2023中国大学生广告艺术节学院奖优秀作品线上展（二）

发布时间：2023-12-08      阅读量：1054次     
  2023年12月7日下午，中国大学生广告艺术节学院奖优秀作品展在南通五三美术馆开幕。五三美术馆同期推出线上展，这些作品是创新和多元让创意的魅力绽放，见证了年轻一代创意人的执着追求。
  金级类
  《讲究人，不将就》
  作品类别：营销策划
  作品编号：Q-e19920233083121
  作者：周维、赵桦杰、董丽雪、王姝凝、马金鹏
  参赛院校：辽宁大学
  指导教师：魏宝涛
  创意思想
  基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。
  基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。
  “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。
  《超能，为爱助能》
  作品类别：视频类
  作品编号：Q-o19920233058362
  作者：方楚翔、屈海纳
  参赛院校：浙大城市学院

  指导教师：骆小欢

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/PSSEYQTFFPYnMVrOH1BDog


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