王老吉继凉茶奶茶、凉茶冰棍等各种创新之后
又和瓷妆来了一次跨界合作
瓷妆???美妆界?
是要出一款可以化妆边吃的产品吗
果不其然,王老吉和瓷妆出了
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跨界定制限量版唇釉
打着“本草美,不色限”的时尚健康美口号
将瓷妆的植物精粹和王老吉的草本天然相结合
采用了品牌产品生产的萃取物
做了一个五彩纷呈的扁平化设计
针对不同的女性消费群体
设计了相应的奶茶搭配同样色系的唇釉及包装
#02沙漠玫瑰+荷叶嘟嘟奶茶
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适合萌妹性质的的消费人群
玫瑰矢量图形搭配沙漠丘陵轮廓的包装设计
丰富了画面的层次感
粉色系的色彩搭配更偏向于温柔属性的女性
#03正橘红+金凤寒天
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包装设计以橘色系为主
展示了靓丽青春以及活力满满的形象
采用了王老吉产品-金凤寒天的食材元素
菠萝的扁平画设计加上金桔的颜色提取
加上点线面形式的设计手法
营造出一种丰富多变,独特的视觉感受
#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜
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唇釉颜色采用跟洛神茶一致的色系
从洛神玫瑰山楂蜜的食材中提取出玫瑰图形
运用堆叠、渐变的设计手法
将玫瑰的图形以满版的形式应用在包装设计上
火红的色系呈现出专属的魅惑感
在形式和色彩上会更吸引成熟属性的女性消费者
简洁的瓷妆LOGO搭配瓶身的磨砂质感
凸显了独特的视觉感和高级感
瓶盖设计运用高级的干玫瑰色系
营造了一种轻奢、优雅、温柔的品牌形象
不止王老吉有跨界美妆界
美妆界也有跨界到餐饮界!
合着是要发扬中国传统礼尚往来嘛
噔噔噔,答案揭晓!
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百雀羚在京东商城开的
将3D饮品店作为视觉主体
突出这次跨界的“仙饮”主题
用专属的品牌色绿色
3D的场景加上扁平的插画风
创造出一个绿色仙境的复活仙饮店情景
给人一种清闲、优雅舒适的视觉感受
头小身长的人物比例设计
营造了专属的品牌视觉符号
增加了品牌辨识度,同时丰富了画面
适当的点线结构应用在画面中
同色系的图形延展,丰富了画面的层次感
露珠滴下变为百雀羚产品
凸显了纯粹、洁净的品牌理念
也丰富了画面的设计,富有想象空间
利用女性消费者爱美的心理
引导消费者进行产品购买
“纵然心中狂风暴雨,
“心事就用心去铭记,
别让曾经在眉眼留下一笔”
“交手无数职场战役,
一杯让脸上硝烟隐去”
“扛得住996的压力,
却藏不住脸上的细纹”
“嘴上说好的没事,
脸上全是压力的痕迹”
可肌肤写满小情绪”
利用渐变的2.5D风格,加上缥缈的流畅线条
透明的杯身设计则满足了消费者的好奇心
这两家品牌都做出了新颖的跨界设计,都是针对女性消费群体;第一个王老吉跨界到美妆界,把新品奶茶跟唇釉做出结合,目的是吸引更多的女性消费者,为品牌注入新的消费力量;第二家百雀羚则是跨界到餐饮界,打造了一个属于女性的仙饮店,主打的消费群体依然是女性消费者,目的是为了增加粉丝的粘度以及增加品牌的活跃度和辨识度。
目前女性消费者逐渐地成为了市场上重要的消费主力,在独立自我的时代,女性消费者对生活有着更高的要求。品牌若想升级形象,需要在形式上进行创新设计,跨界设计虽是目前的热潮,但是跨界的形式并不是生搬硬照,需要结合自身品牌针对的消费群体,洞察其内心而做出设计;要想进行跨界设计,不防参考这两家品牌。
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