移动互联网时代下，被碎片化信息浸润的网络原住民，无论是审美能力，还是理财观念，都让80、90后叹为观止！后浪不可小觑，“年少不知黄金香”也将很快不再适用于这一代大学生。但，什么样的黄金饰品才可以满足Z世代青年们的审美需求呢？什么样的黄金品牌才是他们心中的热爱呢？

与其猜测年轻人的喜好，不如让他们参与进来！中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季创意征集已全面开启，梦金园再次发起创意邀约，以“青春就该纯粹”为题与年轻人对话，希望通过品牌的共建共创，构建起梦金园与百万学子间的情感链接，通过年轻人的创意脑洞，为品牌注入新的活力。

民族品牌 精工匠造

打造高纯度精工金饰

作为民族品牌，精工匠造始终是梦金园的发展核心。梦金园首创无焊料焊接技术，将黄金的纯度提升至999.9‰，甚至999.99‰，“高纯度”已经成为梦金园黄金产品的核心标签与优势，成就其业内高纯度黄金珠宝品牌的标杆地位。

同时，梦金园也是拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业，集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体，产品涵盖黄金、钻石、K金等品类，全国门店近3000家，具有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业前列，由权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）发布的调研数据显示，梦金园成为999.9‰及以上高纯度金饰全国销量第一品牌。

精工匠造为核，科技智造为翼，梦金园已经建立起了产品+设计+供应链+市场的全流程双向反馈体系，极大缩短了从设计研发到生产的链路。解决产品同质化的问题，构筑品牌强大的市场竞争力，定位中国高纯度精工金饰专家，走高质量、差异化发展之路。

青春就该纯粹

用创意彰显至纯至真

受新生代青年消费观念的不断转变、互联网媒体信息传递等因素影响，近几年出现了黄金消费热潮，年轻人开始逐渐去追求更具有实际意义的消费，他们不仅看重金饰的颜值，更看重金饰的保值属性。

梦金园非常重视年轻一代，大胆尝试，与学院奖携手，走近大学生，成为首个与年轻人共创共建的黄金珠宝品牌。本次创意征集，梦金园带着年轻化的产品系列——玲珑小饰，邀同学们大开脑洞。梦金园玲珑小饰系列，是专为18-35岁时尚女性打造的日常搭配系列产品，产品时尚保值，适合日常通勤、约会游玩佩戴。

同时，梦金园也在年轻的语境下演绎高纯度精工金饰专家的定位，以“青春就该纯粹”与年轻人对话，引发他们的纯粹热爱，这种纯粹不仅是对产品，更是对青春、对友情、亲情、爱情。品牌希望以用999.9‰高纯度黄金为载体，表达纯粹青春，激发大学生创作出优秀的产品、策划和创意，传递“中国高纯度精工金饰专家”的定位，更彰显青春至纯至真的魅力。

命题赛道升级

和梦金园一同释放纯粹热爱

除命题的升级之外，梦金园和学院奖一起，在赛道和奖项上也做了很大的升级，特别设置六个命题类别：产品设计、IP设计、平面广告、短视频、营销策划、广告文案。产品创意策划和内容创意策划并重，让年轻人全面参与到企业的营销实战中来。从一款产品的诞生开始，再到时下流行的数字代言人都有涉及，相当丰富。

 命题要求：

1.所有作品必须出现梦金园logo（文案作品除外）；

2.设计作品必须以纯度、纯粹为出发点；

3.作品需符合品牌调性，不得恶搞品牌、产品；

4.要求所有参赛作品原创，拒绝抄袭，拒绝低俗、消极、负能量信息。

 【产品设计】

围绕梦金园玲珑小饰中的“镜遇双生”“萌宠”“小星动”系列设计元素中任意一个元素和概念进行设计；

▪以镜像几何为设计载体，设计品类不限。

▪以猫及猫咪关联用品为元素设计产品，品类不限。

▪以星星为核心设计元素，设计有动态感或者可活动结构的产品，设计品类不限。

设计要求：

1、设计产品以套系为主（项链、手镯、耳环）或礼盒产品；

2、产品材质必须为黄金，工艺不限，附属宝石材质和表面附加工艺不限；

3、设计图纸要求：尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为jpg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述。

 【IP设计】

为梦金园品牌设计IP形象——“小梦”，该IP设计旨在拉近梦金园与当代年轻人的距离，增强品牌在年轻消费者心中的立体形象和认知，提升梦金园的品牌亲和力。

设计要求：

1、不限虚拟人物、卡通、宠物形象。

2、需具有独特的个性和风格，能够吸引年轻人注意和喜爱。

3、品牌IP形象的形象设计，包括外貌、服装、配饰，表情、眼神、姿势等，适用于不同的场景，形象必须为全身，适合转化为实物模型。

4、品牌IP形象设计应能展示梦金园的品牌特征，设计具有亲和力和时尚感。

5、品牌IP形象需赋予基本信息解释，包括姓名、年龄、性别、身份、特征、爱好等。

6、设计文件包括且不限于3D，平面，手绘。

 【平面广告】

青春就该纯粹，是一种对设计的挑战，也是一种对创意的展示。设计通过“爱情 亲情 友情 悦己”四方面，任选一个名词，围绕“青春就该纯粹”这一主题，在“镜遇双生”“萌宠”“小星动”三个系列中任选一款或一组产品，进行创意设计。

设计要求：

1、海报设计应至少体现一件产品，设计契合所选产品风格。

2、海报设计应符合主题，突出黄金的元素及纯度、纯粹的特点，风格时尚年轻个性化。

3、创意形式应适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于创意海报、漫画、长图等）。 

4、海报设计应包含梦金园的logo和本次主题：“青春就该纯粹”。

5、海报设计尺寸要求：不低于高80cm ，宽 60cm，分辨率72dpi

 【短视频】

以梦金园玲珑小饰系列为主要推广产品，把“小梦”作为年轻时尚的主人公人设，围绕主题“青春就该纯粹”赋予品牌故事，时长15s-60s，结合品牌调性创作，风格可励志，可热血，可轻松活泼，可以是学生时期的爱情/友情/亲情，可以是纯粹的密切相关的生活场景，可以是创意视频用于社交传播，也可以是小段子利于品牌破圈，重点关注作品的创意性，能引起二次传播为佳；可以创作系列作品，系列作品不超3个视频；作品适合自媒体平台传播或是广告投放。短视频最好是竖屏的作品，创意表现方式要新颖独特，与当代的年轻人能产生共鸣。

Tips：可以思考结合节日、节点或者热点话题进行创作，创作形式不限，创作时要做到在不脱离产品与品牌的基础上发挥。

 【营销策划】

情人节、母亲节、520、七夕、春节等节日是黄金珠宝行业品牌的重要节日营销节点，可任选一个节日，围绕梦金园提供的三个产品系列，选取其中一个系列，以系列主题和节日为出发点，结合梦金园“高纯度”“精工”的品牌特性，提出可落地的全套创意营销玩法。策划活动形式新颖，需包含线上线下活动形式，活动话题新鲜有趣，能引起大众共鸣，便于在自媒体上传播。

 策划书要求：

策划背景与目标、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。（提交文件格式为jpg格式）

 【广告文案】

1、主题海报广告文案：

▪产品类——要求把品牌纯度和纯粹进行关联，突出差异化卖点，易于用户记忆

▪创意类——用于社交媒体，表达品牌价值主张，围绕主题输出Z世代对于纯粹的解读和态度主张，易于引发二次传播

2、自媒体传播文案：有观点、有视角、有态度，文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：创意文案、情景小故事、网络段子、互联网软文等。

Tips：结合本次创作主题，选择自己擅长的文体创作。

学院奖常规荣誉设置如下

一份作品，两份获奖机会

梦金园始终坚持原创设计，为鼓励同学们积极参与创作，梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖”，该奖项由企业自主评审产生。

所有的投稿作品均可参与“梦金园臻梦创意奖”的评审，总奖金高达5万元！！！

项设置如下:

小红书人气奖赛道

让达人梦想从这里启航

在本次秋季创意大赛中，梦金园还特别增加了[小红书人气奖]。参与探店打卡传播即有可能收获价值1999元的梦金园饰品一件！！！

作品可以是探店短视频或图文、产品试戴短视频或图文，要求作品符合小红书平台属性，文字创意性可读性强，视频和图片有美感、轻松活泼，能激发品牌好感度为佳。

发布要求：需在个人账号发布。并按要求带话题#青春就该纯粹  #青年创意观发布，并同时@梦金园黄金珠宝  @创意星球学院奖。发布后将作品文件、发布链接共两项内容同时上传至学院奖官方平台作为参赛凭证，以便后期参加评审及奖品证书发放等服务。

作品详细要求，后期将于学院奖网站、公众号上发布，请随时关注~~~

以创新之名，赴梦想之约

梦金园x学院奖2023秋季征集大赛

以全新主题扬帆起航，

将与新一代的年轻人创造出新的品牌故事，

期待各位学子们的精彩演绎！

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