命题单位
  厦门银鹭食品集团有限公司
  产品名称
  银鹭植物ōu椰椰汁
  广告主题
  ŌU对生活比个椰
  品牌调性
  健康自然、原生营养、时尚活力
  传播营销目的
  1.提升品牌知名度及产品认知度：聚焦ōu椰椰汁品牌理念与产品特质，强化产品卖点——生榨椰汁、添加10%真实椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂、甄选东南亚进口椰源，深化产品定位，提升品牌知名度。
  2.品牌与利益点强关联：强化ōu椰椰汁饮用场景，培养消费者饮用习惯，适合佐餐搭档、休闲赏味、户外即饮、随心美食DIY，与年轻消费者生活习惯深度关联。
  企业产品简介
  企业简介：
  银鹭食品事业始创于1985年，主营业务为罐头食品、饮料生产经营，历经多年的艰苦创业，银鹭已成功跻身中国罐头和饮料行业领先企业，位居全国农业产业化领域的领军企业之一。经过30多年的发展，银鹭树立了卓越的品牌形象，旗下自主创新的包括”营养双蛋白-花生牛奶系列’、“大粒扛小饿-牛奶花生”等花生蛋白饮品系列产品家喻户晓，总体花生蛋白饮品销量位居全国第一。
  银鹭植物ōu椰椰汁产品简介：
  银鹭拥有丰富的植物领域产品与原料处理经验，拥有完善的工厂体系，从DNA来看天然适合进入植物基市场。以新品牌“银鹭植物”进入植物新赛道，意在打造全新品牌形象，通过植物基产品获取更年轻更新潮的消费群体。椰汁为植物基第二大品类，近两年实现“量价齐涨”，市场椰风盛行，风靡年轻人群，顺势推出“银鹭植物ōu椰椰汁”，切入传统椰汁市场。
  银鹭植物ōu椰椰汁——生榨椰汁，添加10%真实椰子水，清爽咸鲜；0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂，纯粹自然；甄选东南亚进口椰源，保留椰子原生味道；低糖健康，椰香馥郁。前沿工艺，锁住新鲜，UHT瞬时杀菌及无菌冷灌装，带来品质保证，安心喝。
  产品面向大众，适合佐餐搭档、休闲赏味、户外即饮、随心美食DIY，专为年轻人群打造，喝得顺口，拿得出手。
  目标消费群
  以18—40岁，在校学生、职场白领及年轻家庭消费者为主
  命题类别
  ■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■广告文案■产品包装设计
  建议列入事项
  1.所有针对【银鹭植物ōu椰椰汁】的参赛作品，须围绕产品核心卖点——生榨椰汁、添加10%真实椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂、甄选东南亚进口椰源进行创作，结合具体的饮用场景，凸显产品低糖健康、清爽咸鲜的特点，并与消费者生活相关联。
  2.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，以当代人喜好与视角进行创意表达，具有传播性。
  3.所有作品须与产品、传播、营销紧密衔接，所有作品须展现银鹭植物logo。
  4.作品须原创，不得抄袭，需使用银鹭版权字体（见素材包），严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  1.内容要求：结合银鹭植物ōu椰椰汁品牌调性以及产品定位，围绕产品核心卖点——生榨椰汁、添加10%真实椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂、甄选东南亚进口椰源进行创作，结合具体饮用场景，与消费者生活习惯深度绑定。
  2.形式要求：创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。
  【影视广告/短视频】
  1.内容要求：传达内容、风格符合银鹭植物ōu椰椰汁品牌调性，以“ŌU对生活比个椰”为沟通点，结合产品相关卖点以及饮用场景进行创作。
  2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG、种草测评等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
  3.时长要求：影视广告时长15秒~3分钟，短视频作品时长15~60秒，可创作系列作品。
  【营销策划】
  1.围绕银鹭植物ōu椰椰汁产品核心卖点——生榨椰汁、添加10%真实椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂、甄选东南亚进口椰源进行创作，并结合相关饮用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。
  2.从品牌核心诉求出发，针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
  【广告文案】
  1.结合银鹭植物ōu椰椰汁相关饮用场景以及卖点——生榨椰汁、添加10%真实椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐剂、甄选东南亚进口椰源进行创作。使利益点深入人心，产生深刻品牌记忆和联想。
  2.广告口号、短文案、长文案均可，或温情走心或欢乐有趣，适用于social媒体传播，需易于记忆和传播。
  【产品包装设计】
  1.符合银鹭植物ōu椰椰汁植物基年轻化、健康感的产品包装，结合产品卖点进行设计，整体调性简约自然。
  2.符合银鹭品牌及产品的定位与调性，设计适合中长期推广使用的产品外包装。作品须包括产品包装设计图（单罐+外箱）、创作理念阐述等。
  参考尺寸：瓶子标签：194x145mm；外箱：296×179×174mm。
  Logo及产品图片

  银鹭植物logo

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/TQ-4wTgwP6UP4mLHCOv6pA