品牌名称

雕牌

品牌定位

国民雕牌 物超所值

品牌简介

雕，素有卫生清道夫的美誉。上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代。一直以来，以“守护家庭洁净健康”为使命，不断匠心钻研、与时俱进，探究专业家庭清洁洗护解决方案，以健康除菌的强大优势，守护您和家人的安全健康。

在2022年度中国500最具价值品牌榜单中，雕牌连续19年蝉联日化行业榜首，彰显中国品牌的责任与担当。2023年雕牌正式与中国女排合作，将中国女排精神与中国品牌领跑力量结合，用冠军精神诠释国货品质，以专业实力传递健康中国。

品牌slogan

清洁除菌，横扫千军

产品信息

产品名称：雕牌除菌有氧洗衣液

【产品背书】中国女排官方独家清洁洗护用品、绿色产品认证、杭州亚运会官方指定清洁洗护用品

【核心成分】SRP污垢释放因子+国家发明专利技术（除菌）+元气薄荷香氛精油

【产品功效】

●SRP剥渍甩渍，SRP污垢释放因子作用于衣物内部纤维，提升产品去污力（指在织物表面形成保护膜→清洗时有效剥离污渍）

●除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心

●元气薄荷清香，调香团队精心研制，洗后衣物香气清新宜人

●除菌率99.99%，专研除菌配方，有效洗去衣物上的细菌（大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、铜绿假单胞菌、溶血性链球菌、痢疾志贺氏菌）

●轻松洗去汗渍、油渍等污渍，特别适合清洗运动衣物

【产品规格】2.58kg

目标群体

大众消费群体

广告主题

主题一（功效卖点方向）：围绕“SRP剥渍甩渍”+“除菌除螨”自拟广告主题

主题二（女排精神方向）：围绕“中国女排精神+国民品牌雕牌”自拟广告主题（强关联中国女排精神故事与中国品牌领跑力量，用冠军精神诠释国货品质）

主题三（不限方向）：自拟广告主题

（以上三个主题方向，任选其一）

广告目的

1、提升品牌形象。以中国女排官方独家供应商与杭州亚运会官方独家供应商为背书，与中国女排强关联，彰显中国品牌的责任与担当；

2、吸引年轻消费群。通过年轻化的营销内容与玩法，迅速拉近品牌与年轻消费群体的距离，占领年轻人消费心智。

广告形式

注意事项：

1、所有作品须遵守广告法。

2、要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。

一、平面类

1.包装设计：围绕品牌定位、产品定位及信息，进行产品包装的创意设计，创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，视觉年轻化，具有购买驱动力。

①单品设计：发挥自身创意对产品瓶身、瓶盖、标签等进行系统性创意设计，设计高颜值、年轻化，符合品牌风格，对其他品类（洗衣粉、洗衣皂、洗洁精）具有良好的延展性更优；

②礼盒装设计：设计强调功效性的通用礼盒或体现节日氛围的礼盒或进行跨界合作的组合包装（跨界产品和赠品根据品牌定位自由选择）。

2.海报设计：适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造。

①产品海报：符合品牌“清洁除菌，横扫千军”定位形象，突显产品功效；

②节假日、营销节点宣传海报：须设计系列海报，符合品牌“清洁除菌，横扫千军”定位，有节日氛围，体现产品功效，适合各类营销节点使用。

二、视频类：所有视频都要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上。

1.种草短视频（30秒以内，含30秒）：结围绕品牌理念结合产品使用场景、互动场景等方向进行创作，视频风格不限，横屏竖屏不限。要求传递产品卖点和使用后效果（使用时污渍去除效果，洗后衣物清爽舒适等），内容具有传播感染力。作品新颖有创意，主题清晰，具备购买驱动力，适用于多种社交平台发布需要；

2.影视广告（15秒或30秒）：充分诠释品牌理念和产品的主要卖点（SRP剥渍甩渍）；

3.微电影广告（30-180秒）：创作剧情式短片，体现品牌理念、突出产品核心卖点。故事主题清晰、情节完整、内容新颖，能够拉近与年轻消费群体距离最优，最终效果需具有传播感染力或激发消费者购物欲。视频横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

三、动画类

创作15秒或30秒的动画广告，内容短小精致，符合品牌理念，突出产品卖点，风格不限，能引发二次传播最佳，吸引年轻消费者。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，传递产品卖点，吸引年轻消费群参与，易于引发二次传播，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告，传递产品卖点，内容生动有趣。

六、策划案类

1.营销策划案：结合品牌调性及产品特点，思考雕牌如何占据年轻消费群体心智、如何在年轻群体中提升品牌认知度的营销推广。根据此要求，发散创意整合线上线下渠道资源，创作营销策划案，包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销；

2.校园营销方案：针对高校提出推广营销方案，方案须包含活动主题、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等部分。

七、文案类：基于节假日营销阶段（广告语除外），针对产品雕牌除菌有氧洗衣液品牌调性及产品卖点，请从以下几种方式撰写文案，内容需具有购买打动力。

1.广告语：创作产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力；

2.长文案：围绕“中国女排精神+国民品牌雕牌”结合产品卖点创作软文，内容生动有趣，能够引起年轻消费群体共鸣最佳。

八、UI类

1.图标设计：基于品牌调性，绘制一套以“中国女排精神+国民品牌雕牌”为主题的图标；

2.小程序界面设计：基于品牌调性，结合官网 / 天猫店铺，设计一款雕牌除菌有氧系列产品电商小程序应用界面；

3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品功效；

4.APP界面设计：结合雕牌品牌与女排精神设计一款app。

相关信息获取

【雕牌官方旗舰店】

https://diaopairh.tmall.com/

【雕牌官方微信公众号】

【中国排球协会官方网站】

http://www.volleychina.org/

 【命题交流QQ群1：258695397】

LOGO及元素

存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/zqMZZMaQv6GL9z7kpxs_Fw