2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛获奖名单揭晓
发布时间：2022-12-23
阅读量：2396次
12月21日，由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立的「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人”大赛）颁奖典礼在福建厦门第29届中国国际广告节上举行，共计40支获奖作品脱颖而出，以数字化公益好内容提升公益议题影响力。
腾讯技术公益发起人、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍在颁奖礼上表示，社会议题的解决都离不开共创的力量。在中国广告协会和生态伙伴的支持下，腾讯秉承“科技向善”的价值观，持续以开放的心态与各方开展合作，并致力于用数字化能力推动公益事业的可持续发展，让“人人公益”成为可能。
顺应公益数字化趋势
短视频内容成为公益传播新路径
数智化时代下，公益广告正在朝着数字化方向发展。随着视频化内容越来越被大众所接纳，视频平台成为了公益传播的重要抓手。为顺应公益内容的视频化趋势与年轻用户媒介使用习惯，且激发视频内容创作者、MCN机构的创作热情和专业力量，今年“黄河奖-我是创益人”大赛特别新增视频内容赛道。此外，大赛联合微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台，共创优质公益内容，最大化公益议题及作品的有效覆盖。
此次大赛征集了24000支视频作品，全网播放量达3.62亿。最终，视频组评选出5个金奖、5个银奖、12个铜奖，共计22个获奖作品，孵化出了如《我有一帮心朋友》《长江之子和他的环保25年——绿色江河创始人杨欣的公益故事》《月球上的明天》《罕见群演经纪公司》等优质作品，覆盖心智障碍群体就业、生态环境保护、未成年人保护、罕见病等公益议题。
值得一提的是，在今年大赛的视频组中，涌现出大量来自公益组织的参赛作品，并且公益组织获奖比例高达63%。以北京市晓更助残基金会创作的金奖作品《我有一帮心朋友》为例，视频通过讲述一位热爱摇滚的志愿者与他的心智障碍兄弟们共同组建乐队的故事，以真实、动人的故事希望改变公众对心智障碍者的负面刻板认知，帮助心智障碍人群更好地融入社会，并带动社会向更包容、更现代和更多元的阶段发展。短片在公益机构的微信视频号播出后，播放量达到190万，点赞量超过1.6万。
行为公益场景持续建设
助力公益议题实效落地
公益事业需要通过具有实效性、可持续性的公益解决方案，推动大众公益行为的日常化，激发大众对公益项目的多样化参与，推动公益议题的解决，为此，今年大赛增设了整合营销类赛道。最终，“小红花连锁店”、“小红花不怕晒”和“捐出你的广告位”三个作品获得了最佳公益整合营销方案奖，通过完善行为公益场景建设，以多种激励手段提升用户的捐赠体验和参与获得感，助推公益实效落地。
六年生态创益
持续拉动多方力量助推公益事业
今年是“我是创益人”大赛实践的第六年。六年来，腾讯累计投入5.3亿广告金、6500万现金，并持续通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，集结超过20000支参赛队伍及个人参与、孵化了超过240支公益广告、24000支公益短视频、300个公益设计解决方案，吸引3亿人次参与到公益实践中。
“生态共创”模式一直是“我是创益人”大赛的坚持。共创方能共益，六年实践力证多方专业力量共创公益内容的可持续性。
以今年公益设计赛道为例，该赛道聚焦技术公益领域，大赛通过连接设计类高等院校资源，发挥设计行业的专业力量，探索公益痛点和社会议题的技术新解法。最终，公益设计组围绕文化传承保护和低碳环保可持续两个议题方向，评选出5个最佳产品设计奖和10个优秀产品设计方案奖。比如，来自深圳大学视觉传达系的毕设作品《植物房客》，用设计实验走进城中村连接人情，以植物为媒，打开社交新模式。该作品获得优秀产品设计方案奖。
腾讯技术公益发起人、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍在颁奖礼上表示，社会议题的解决都离不开共创的力量。在中国广告协会和生态伙伴的支持下，腾讯秉承“科技向善”的价值观，持续以开放的心态与各方开展合作，并致力于用数字化能力推动公益事业的可持续发展，让“人人公益”成为可能。
顺应公益数字化趋势
短视频内容成为公益传播新路径
数智化时代下，公益广告正在朝着数字化方向发展。随着视频化内容越来越被大众所接纳，视频平台成为了公益传播的重要抓手。为顺应公益内容的视频化趋势与年轻用户媒介使用习惯，且激发视频内容创作者、MCN机构的创作热情和专业力量，今年“黄河奖-我是创益人”大赛特别新增视频内容赛道。此外，大赛联合微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台，共创优质公益内容，最大化公益议题及作品的有效覆盖。
此次大赛征集了24000支视频作品，全网播放量达3.62亿。最终，视频组评选出5个金奖、5个银奖、12个铜奖，共计22个获奖作品，孵化出了如《我有一帮心朋友》《长江之子和他的环保25年——绿色江河创始人杨欣的公益故事》《月球上的明天》《罕见群演经纪公司》等优质作品，覆盖心智障碍群体就业、生态环境保护、未成年人保护、罕见病等公益议题。
值得一提的是，在今年大赛的视频组中，涌现出大量来自公益组织的参赛作品，并且公益组织获奖比例高达63%。以北京市晓更助残基金会创作的金奖作品《我有一帮心朋友》为例，视频通过讲述一位热爱摇滚的志愿者与他的心智障碍兄弟们共同组建乐队的故事，以真实、动人的故事希望改变公众对心智障碍者的负面刻板认知，帮助心智障碍人群更好地融入社会，并带动社会向更包容、更现代和更多元的阶段发展。短片在公益机构的微信视频号播出后，播放量达到190万，点赞量超过1.6万。
行为公益场景持续建设
助力公益议题实效落地
公益事业需要通过具有实效性、可持续性的公益解决方案，推动大众公益行为的日常化，激发大众对公益项目的多样化参与，推动公益议题的解决，为此，今年大赛增设了整合营销类赛道。最终，“小红花连锁店”、“小红花不怕晒”和“捐出你的广告位”三个作品获得了最佳公益整合营销方案奖，通过完善行为公益场景建设，以多种激励手段提升用户的捐赠体验和参与获得感，助推公益实效落地。
六年生态创益
持续拉动多方力量助推公益事业
今年是“我是创益人”大赛实践的第六年。六年来，腾讯累计投入5.3亿广告金、6500万现金，并持续通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，集结超过20000支参赛队伍及个人参与、孵化了超过240支公益广告、24000支公益短视频、300个公益设计解决方案，吸引3亿人次参与到公益实践中。
“生态共创”模式一直是“我是创益人”大赛的坚持。共创方能共益，六年实践力证多方专业力量共创公益内容的可持续性。
以今年公益设计赛道为例，该赛道聚焦技术公益领域，大赛通过连接设计类高等院校资源，发挥设计行业的专业力量，探索公益痛点和社会议题的技术新解法。最终，公益设计组围绕文化传承保护和低碳环保可持续两个议题方向，评选出5个最佳产品设计奖和10个优秀产品设计方案奖。比如，来自深圳大学视觉传达系的毕设作品《植物房客》，用设计实验走进城中村连接人情，以植物为媒，打开社交新模式。该作品获得优秀产品设计方案奖。
未来，“我是创益人”大赛将持续秉承开放的姿态，连接社会各方力量与资源，持续孵化优质公益内容，践行可持续社会价值。
作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/y_kiik8Vbmb0D0n5IEdC6w
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