2021GBIDA金方杯国际创意设计大奖赛优秀作品赏析（专业组)下

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作者：杨玺蓉

公司：个人设计师

作品：哆吉栗品牌设计

设计说明：

通过项目分析得知，坚果零食是当下国民零食风口，即食板栗是风口中的风口，且目前市场上同类产品趋同，无品牌差异化、无品牌认同感、无视觉识别度，是现目前该类别品牌发展的机会所在。因此，在通过大量的消费者调研后，我们把品牌目标消费人群锁定在20-35岁的年轻都市女性，并与品牌方共同明确差异化竞争路径为“单品带动品牌”，确定“吃板栗哆吉栗”的品牌用户心智定位，采用互联网新零售模式让“哆吉栗”品牌形象深入人心！这对我们接下来的品牌设计起到了实质性的作用！

设计层面：首先，大胆运用蓝黄互补色做品牌主色调，黄色代表板栗本身的颜色，并通过撞色来提升整个品牌视觉冲击力，通过高饱和度的配色使整个品牌充满活力，赋予品牌年轻感与时尚感，与同类竞品拉开差距。其次，独创IP“板栗精灵”，赋予其仙灵、贪吃、调皮的性格，让它与品牌目标人群形成性格共鸣产生情感链接，并通过多场景化的IP插画创作运用在产品包装和周边礼品上，形成品牌视觉有效统一，更易传播。再次，创造使用场景增加消费粘性，通过礼盒设计独创“吉栗（Lucky）、福栗（Money）、 顺栗（Success）、给栗（Fighting）”。赋予中英文寓意，诚意诠释送礼场景。

现目前，哆吉栗通过全新的品牌策略和视觉升级，已得到大众市场的认可，在展销会、线下卖场、直播活动中广受消费者好评！再一次证明：品牌设计的作用是通过专业的设计语言把品牌信息高效地传达给精准目标人群，并促成交易的过程。

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作者：叶梦成

公司：RISE森品牌

作品：梅家诺茶叶包装

设计说明：

茶叶包装是梅家古作坊中端产品的系列名，整个包装通过品牌价值，古法时光，人文历史和系列名出发，通过塑造文化符号“玉”中的君子以“玉”比德，来赋能梅家五代人的初心和茶叶品质，呈现出研古传新之气质。1.核心创意以“君子”“金镶玉”文化符号为出发点，整体赋予青白玉之中国色，注入“方圆之道”中的文化内涵，以及“中国纸币”文化中的防伪、精致的视觉元素感知。包装通过多维度文化赋能，传达梅家人的五代人文精神和茶叶的品质，和消费者建立情感链接和品质代言。2.核心符号的塑造，为金镶玉形态，中间有方形印章蕴含承诺之意，又传递出“方圆”处事之道，方形外围加上中间圆形玉的形态构成美誉“五德”之意，即仁义礼智信儒家思想。五代人的精神链接，又如山、如水，梅家人上善若水之善意。整个包装通过生态环境，历史时光和人文精神融合，升华到梅家古作坊，敢于承诺，以纯粹之心，用心做好茶，感恩回馈消费者的善意，最终强化产品名“梅家诺”之意。3.包装整体结构采用翻盖式，内装三小盒，整个包装易于陈列和展示，便于产品文化传播和推广。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人设计

作品：XueFuDao 学府道教育

设计说明：

XueFuDao学府道教育是一个综合型教育品牌，为6-18岁的少年儿童提供专属的创新型教育服务。以孩子的角度去理解孩子，尊重每个孩子的独特个性，构建出多元的学习环境，并融合到现代家庭生活与环境之中。 我们从学府道教育的愿景出发，贴合品牌的命名以路牌的形式作为切入点，结合品牌独特的“探索、育爱及玩乐”教育理念，设计出整套视觉系统。当中涵盖的标识、专属字体、包装、导视，以及所有传播物料均是以其能让受众感受到更有趣、更亲切的友好感受为导向。同时从各种路牌的形式中提取几何图形，设计成贴纸，这样每个人都可以用这些贴纸创造出自己的笔记本、手提袋或海报，正如学府道教育希望每个人都应有其独特的个性一样。我们亦设计出一款可供大朋友、小朋友共同参与的移动应用程序，利用几何图形自由组合出属于自己的形象，输入简单信息生成独一无二的画面即可在社交媒体上分享传播，以此提高大众的参与度。

作者：杜贝贝

公司：自由设计师

作品：创懿公关

设计说明：

项目当中我们将英文手写字母分解，图形抽象化结合成为“创”字，以创意密码的概念诠释品牌独特性，将图形转化成为魔方，密码旋锁，数字密码等形态，直观表达品牌张力。

作者：高若曦、郭红飞

公司：深圳报业地铁传媒有限公司

作品：致敬劳动者

设计说明：

后疫情时代，各行各业复工复产，一切重新走上正轨。每一位平凡的劳动者都在看似平凡、却缺一不可的岗位上奋斗着。是他们，我们的城市才能得以快速“康复”运转；是他们，我们的生活才会如此平安美好。2021年五一劳动节即将来临之际，为烘托节日氛围、礼赞各行各业辛勤工作的劳动者，报业地铁传媒创作了“致敬劳动者”系列画面。作品以一天二十四小时为时间轴，每个时间轴的主角为该时间段最具有代表性的职业，共设计了十二款画面，串联成了“深圳十二时辰”。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人设计

作品：Full Moon 满月茶礼

设计说明：

满月茶礼选用了三款年份白茶组合而成，我们将月满之意结合品牌理念，籍由对纸张的切割勾勒出满月下的山脉景象，配以凹凸工艺来展现其与白茶恰如其分的干净与细腻。不同年份的白茶再由三个独立纸盒包装，以顺序放置套盒内亦会连成一幅月满山林的画面，细微之处让人回味。 现今市面上的礼品常以繁复的包装来体现品质感，我们则希望摒弃多余的元素，运用设计方法来呈现茶礼应有的质感及其品牌气质。 收到茶礼那一刻，或许让人感受到一种有违于常规的节日氛围，它看似简单，却有着细腻的视觉感受，雅致的细节与质感，让人入迷的一幅幅月满山林。

作者：徐灵芳

公司：湖南涉外经济学院

作品：字义随想

设计说明：

字义随想系列招贴分为三个部分，分别为环绕、见识、杂，运用了插画的方式展示对字义实验性的理解，环绕，联想到不可避免的人际关系;见识，学无止境，谁也不想成为井底之蛙；杂，展现控制不住的大脑思维无限繁杂的想象力。

作者：黎哲宏

公司：宇创设计工作室

作品：溯源

设计说明：

创作来源于极简设计，又增加了侘寂美学元素，朴素而自然的环境，采用艺术涂料的墙漆质感来表达每个物体不同的质地，通过编织类家具体现侘寂的溯源，客厅区域去掉电子设备的干扰让人身心处在房子里更多的是享受放松与大自然的包容感，房间和客厅之间的小树表达了空间中的“自然”连接。

作者：韩业鼎

公司：自由职业

作品：FITT FUTUREHEADQUARTERS

设计说明：

意大利FITT未来总部概念设计是由YAC发布的一个面向全球的设计竞赛，这次竞赛的场地位于意大利维琴察接壤的村庄里，周边田野一望无际，远处阿尔卑斯山山脉连绵起伏，设计地块场地为南北纵向不规则形态，场地限高10M，FITT为全球百强企业，主要经营有特殊要求液体管道，初始的厂区已经年久，FITT迫切的想要一个在全球范围内有很大影响力的未来总部，兼具未来的游客和学术界的工作者的参观学习以及在FITT总部办公的工作者的日常工作，娱乐，讨论，游戏，休闲与生活起居。同时要考虑对内对外的停车，会议与展览。本设计以医疗用管切面体块为原型，以功能分割出不同体块，大小错动分布，画预留出对山脉和城市景观的视野，把停车场放在了地块最内侧，做活整个地块，设计手法上做统一类比与极致内外反差，同时每个体块中央有不同主题的露天景观，在玻璃幕墙的作用下，建筑与景观相互修饰，达到室内外贯穿的通透效果。整个设计理念为打造一个开放，有活力，并且高科技感并存的未来具有代表性与昭示性的未来总部部落群。

作者：范利钱

公司：自由设计师

作品：惊喜-存钱罐

设计说明：

当人们打破存钱罐去取钱的时候，他们会惊讶地发现地上散落的硬币。这种感觉就像你在吃西的时候，服务员打开了盖子，美味的食物一霎那地展示出来一样惊喜！

根据这种感知，我把打破存钱罐的惊喜感觉和看到西餐的惊喜时刻联系在一起，所以当人们打开存钱罐时，人们会觉得正在吃一顿美餐。设计意在把普通的物品在使用体验中变得更加生动有趣！

作者：程伟、夏国栋、龙佳、尹力、将中立

公司：中衡卓创国际工程设计有限公司

作品：锦绣.天虹国际购物公园

设计说明：

锦绣.天虹国际购物公园，位于广东省梅州市，剑英大道北侧。作为梅县新区的CBD的核心地理位置，本项目将作为区域地标性建筑而进行设计。其项目集合了20万方的红星美凯龙专业市场，12万方的锦绣天虹国际购物公园，国际双语幼儿园，市重点中学教育配套，标准化健身运动中心，国际化社区邻里服务中心，酒店级公寓写字楼、超大景观花园、时尚购物街区等等一系列的配套，所带来不仅仅是创造舒适的居住环境，而是带来一种全新的生活方式。优雅的景观建筑形态、静怡的私密生活空间、繁华商业购物街区。为其倾情打造的一个商业综合体。

作者：余晖、戚振宇

公司：南昌大学、韩国檀国大学

作品：动词系列

设计说明：

我所有的作品都用动词来命名，因为我出生在景德镇，我的生命早就和陶瓷融在一起，所以我把自己看作是景德镇的一块土，泥土是我的身份标识。我的创作灵感来自陶艺家的手对泥土所做的动作，不同的动作会对泥土造成不同的影响，平凡的泥土通过艺术家的手，好像获得了生命和力量。我用陶瓷材料表现动作，感受动作给泥土造成的变化，也感受陶瓷文化在我身上造成的变化。

这4件作品是《动词系列》中的一部分，是陶瓷材料与综合材料的探索，由余晖和戚振宇共同制作。其制作工艺是使用高白陶瓷泥浆与海绵、纱布等材料结合，形成不同质感和机理的对比，突破以往观念中人们对陶瓷光滑、完美的固有印象。

作者：赵锋、杨玉霞、 孙肖蒙、李继祥、 姜振冠 、于筠青

公司：青岛度享智能科技有限公司

作品：镭明激光增材打印机

设计说明：

镭明激光增材打印机是一款通过金属3D打印技术进行生产机械装置的设备打印机，在3D打印过程中有四个激光焊头同时工作，解决了金属3D打印技术效率与精度之间的矛盾。高强度金属外壳和有机钢化玻璃，耐热抗变形，能够保证人员安全，联网远程控制，设备全自动加工，节省人力。此设备为金属3D打印技术赋能，进一步拓展其适用领域，如船舶器械和航空航天器等。相较市面同类产品，外观造型借鉴太空宇航器，采用几何元素的曲直线面，体现一种未来科技感。

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