1月8日上午，由市委、市政府主办，市中小企业局承办，市农业农村局和市融媒体中心协办的“山西高平‘特’‘优’农产品形象包装设计大赛”决赛在市融媒体中心演播大厅举行。市委副书记、市长原健，市委常委、常务副市长张晋文，市委常委、宣传部部长、统战部部长张沁，副市长许宏建在现场观看了比赛，并为获奖选手颁奖。

本次山西·高平“特”“优”农产品形象包装设计大赛旨在打造高平特色区域性公共品牌，凸显高平特色农产品，全面提升我市优质农产品的知名度及市场占有率。大赛面向全国进行了设计方案征集，征集品牌形象涉及的农产品有高平大黄梨、鲜食红薯、富硒小米、高平苹果四种农产品。

大赛于2020年10月份启动并开始面向全国征稿，2020年11月完成征稿，共征集包装设计方案31套，2020年12月14日，大赛举行初赛，经过评委老师的现场评选，共有5套作品进入决赛。

决赛现场，张晋文首先代表市委市政府对入选决赛的选手表示祝贺。张晋文指出，高平是神农炎帝故里，诞生了中华农耕文明，也孕育了多种多样品质优良的农产品。他希望各位选手按照“创新、实用、简约、环保”的理念，争取以“新颖、独特、醒目、美观”的设计方案，呈现出自己的作品，讲好高平农产品的故事，为高平的“特”“优”农产品插上腾飞的翅膀，助推高平农民增收，助推高平农业产业发展。

比赛开始后，成超、梁卫华、王屏三位个人设计师和龙行天下、灿地品牌两个设计工作室的设计师依次亮相，向观众和评委介绍自己作品的设计思路和设计理念，以及作品中高平元素的体现方式和方法，并讲述了自己对高平“特”“优”农产品的理解以及对高平文化的理解。

为了选出最佳设计方案，大赛组委会邀请了清华大学美术学院设计艺术学硕士、山西传媒学院艺术设计学院副教授高鹏和山西大学新闻学院广告系主任、中国国有品牌研究中心高级研究员王昱等7位知名设计师和相关设计专业资深教授学者组成评委组。经过现场认真的评审，以及评委组和设计师的现场交流问答，成超获得了此次大赛的冠军。

在随后召开的座谈会上，原健认真听取了各位专家评委的意见建议，他强调

要在“特优”上破题，立足资源优势，强化“三品一标”认证，打造个性化的品牌包装和优质农产品。要在“实用”上发力，充分考虑农产品特性、市场消费群体、市场销售渠道等各种因素，打造出一批新颖美观、实用性强的农产品包装。要在“融合”上做文章，创新思维，凸显高平特色，融合各类产品、历史文化、地域特色等多元要素，切实提升高平农产品的附加值和影响力，扩大品牌效应，让“特优”农产品走出高平，走向全国。